“蓝海”市场呼唤产品迭代

“蓝海”市场呼唤产品迭代

现在的女性消费者更加关注自身的健康，很多科学保健的知识也能更快捷地传达给女性消费者，在卫生巾的表现上就是更换的频率不断地提高，据权威机构出具的调查数据显示，越来越多的消费者使用卫生巾的频率从月经期间每天 3-5 片增加到每天 6 片。

在这样的消费升级推动下，据统计，2022年我国卫生巾行业市场规模达到了991亿元，同比增长了2.4%。回顾过去十年，2012年至2022年期间，我国卫生巾行业的复合年增长率(CAGR)为5.9%，展现出稳健的增长态势。

与此同时，随着女性受教育程度的提高、消费水平的提升以及个人卫生护理意识的不断增强。消费者对卫生巾在功能、舒适、安全、健康等方面的需求不断提高，已经从初期的导渗、吸收、防漏等基本功能逐步向功能多样化和高品质转变；另一方面，卫生巾生产设备、技术水平的进步也推动了产品的设计、功能持续细分和演化。这样的复合型变化不仅推动了卫生巾行业的消费升级，还促使企业不断进行创新和改进，以满足消费者日益增长的需求。

俏妃新品昭示产业升级

由此可见，对于卫生巾产业而言，未来行业发展的主要动力是用户使用频次提高和产品高端化发展。只有技术创新才能带来差异化和竞争力，让消费者有更好的选择和体验。值得欣喜的是，在这样的大背景下，一批新兴的民族品牌开始走进大众视野，一批更注重品质的国货也在不断地强势崛起，从产品外观、材质到功能，持续细分和演化的卫生巾新品不断见诸于市场。

例如，针对日益严重的经期炎症多发、细菌滋生以及异味难以消除等问题，民族品牌俏妃就推出了这样一款旨在抑菌除味的新品——俏妃抑菌卫生巾天竹蚕丝款。这款全新卫生巾采用了天然竹纤维与蚕丝纺织工艺，在将超薄、透气等基础属性“点满”之后，不添加任何造成过敏的添加剂，国家权威机构出具的检验报告显示该产品毫无刺激性。

同时，这款产品不依靠任何香味和药味遮掩异味，而是在9秒净味专利科技的加持下，以天然乳酸中和、祛除异味并达成抑菌效果，配合获得美国FDA、欧盟CE及SGS、中国科学院理化中心等多家机构认证及检测的ICHN抑菌防护盾技术，24小时内抑制99.9%的细菌滋生，为异味、有害菌按下“消除键”，将过敏与经期炎症“扼杀在摇篮”。

针对俏妃抑菌卫生巾的问世，有专家表示，这预示着我国民族品牌卫生巾产品正在向着功能化、中高端化进行升级，未来将出现更多定位健康、轻薄、舒适的高附加值产品，这样的变革不仅将赋予广大民族卫生巾品牌以结构性机遇，早日实现抢跑转型赛道“弯道超车”，同时将进一步满足广大女性对卫生巾功能、舒适、安全、健康等方面的更高需求。