2023年全球卫生巾行业市场分析:市场规模超300亿美元

卫生巾虽然是生活必需品，需求具有一定的刚性，但其产品渗透率也与经济发展水平存在一定的关联度。在美国等发达国家，卫生巾的市场渗透率超过 90%，可以说，卫生巾基本解决了发达国家适龄女性在生理期间的烦恼。在发展中国家，卫生巾的市场渗透率一般在 60% 以上，这部分国家的卫生巾消费群体存在很大的区域特征，发达城市渗透率较高，而偏远的农村地区市场渗透率较低。

根据国际妇产科联合会调研结果，截至 2020 年，全球约有 10% 的年轻女性买不起经期卫生产品，约有 12% 的女性不得不使用无效或不安全的替代品。2021 年针对美国青少年的调查显示，约有 23% 的少女有经期用品购买困难。

全球卫生巾现状分析

根据 Statista 统计数据，2018-2020 年全球女性卫生用品零售规模呈波动增长趋势。2020 年，全球女性卫生巾行业市场规模为 370 亿美元，2022 年全球女性卫生巾市场规模初步统计为 389 亿美元。

全球卫生巾市场上，宝洁、花王、强生、尤妮佳、金佰利5 家跨国公司占据了较大的市场份额，产品主打中高端市场。目前全球卫生巾品牌中，除了上文中提到的五家全球性跨国公司，各个国家也都有自己的知名品牌：

全球卫生巾市场发展趋势

未来，全球卫生巾市场主要的发展趋势包括发达国家等成熟市场主打高端化、发展中国家产品消费结构升级、落后国家及地区加快普及。