京东超市高端洗发水同比增78% 洗衣凝珠受青睐

在个人护理品类，能提升发质、改善毛躁等问题的润发精华增速明显，在2022年GMV同比增速超30％；高端洗护市场持续爆发，京东超市高端洗发水2022年11.11期间销售同比增速达120％；选购护发产品时，消费者更偏爱功能完善、香味独特且包装设计精妙的高端洗护产品。

在家庭清洁品类，对于不同性别的家庭成员来说，专用清洁用品会大幅度降低细菌感染的风险，能有效抑菌的内衣洗衣液全年用户同比增长超150％，颇受女性消费者喜爱；产品质量正在成为刺激消费者购买及复购的关键因素，京东超市将在2023年通过品质把控、分层运营等方式，助力智能垃圾桶和洗衣凝珠两大新兴品类提升商品质量，保障消费者的购物体验。

个人护理商品：细分品类润发精华成护发主流 情绪价值、仪式感成用户购买新需求

随着消费升级，全球洗护市场发展迅猛，需求强劲。在发展浪潮下，个人洗护市场也不断细分，精细护发和功效护发产品并驾齐驱，站上了市场前列。

如今，消费者对于洗发的需求已经从之前的“洗”过渡到了“洗+护”，并对护理提出了润发、去毛躁、增加光泽度等更加细分的需求。

在此趋势下，具有润发、增加光泽度等功效的润发精华逐渐从小众需求成了大众刚需。趋势预测显示，京东超市润发精华销量增速明显，在2022年11.11期间同比增长78％，全年GMV同比增速超30％。

同时，消费市场中呈现出的对情绪价值、仪式感的追求也体现在了个人洗护需求上。在选购护发产品时，消费者更偏爱功能完善、香味独特且包装设计精妙的高端洗护产品。

卡诗、欧莱雅、资生堂等高端洗护产品逐渐成了消费者淋浴间里的新宠儿。趋势预测显示，京东超市高端洗发水2022年度GMV同比增速达78％，11.11期间销售同比增长120％。

家庭清洁商品：“专物专用”也要“专人专用” “以量取胜”转向“以质取胜”

随着经济条件的改善和卫生健康意识的提升，消费者对家庭清洁产品提出了更高的要求。相比从前的一物多用，现在的消费者更倾向专物专用。

清洁力更强的湿厕纸、能让衣物“香喷喷”的留香珠、延长机器使用寿命的洗碗机清洁剂、洗衣机清洁剂等细分品类备受青睐。

不仅要“专物专用”，“专人专用”的意识也深入消费者心智。对于不同性别的家庭成员来说，专用清洁用品会大幅度降低细菌感染的风险。

趋势预测显示，京东超市女性用品增势迅猛，可以有效抑菌。降低家庭成员病菌感染风险的内衣洗衣液也成为行业高增速品类之一，2022年全年用户同比增长153％。

另外，由于近几年日常防护习惯的形成，消毒用品依然是大多数家庭的刚需产品。趋势预测显示，消毒液市场规模可观，全年消毒液购买用户数同比增长114％。

当下，越来越多消费者从“以量取胜”转向“以质取胜”，产品质量成为刺激消费者购买及复购的关键因素。

趋势预测显示，此前智能垃圾桶和洗衣凝珠两大新兴品类质量良莠不齐，影响了消费者的购物体验。今年，京东超市将通过品质把控、分层运营等方式提升商品质量，保障消费者的购物体验。

聚焦精细、功效两层面 以用户需求为导向 为消费者带来更好个护家清产品

在个人护理品类，据京东超市表示，2023年将聚焦精细和功效两个层面，从防脱、去屑、蓬松三个功效为消费者带来更加优质的产品，比如盖白染发、润发精华及高端洗发水。

京东超市通过不断引入高端洗护品牌，丰富产品类别。早在2022年1月，欧莱雅集团旗下的巴黎卡诗K？RASTASE就正式入驻京东超市，成立了巴黎卡诗京东自营官方旗舰店。卡诗黑钻钥源、耀光凝色、菁纯亮泽等十余个产品系列，全线共计四十余款官方正品上架京东超市。

目前，除巴黎卡诗K？RASTASE之外，还有馥绿德雅、巴黎欧莱雅沙龙专属、施华蔻专业、资生堂专业等高端洗护品牌已经入驻京东超市。

在家庭清洁品类，京东超市将以用户需求为导向，深刻洞察最新的细分人群及场景清洁需求和趋势变化，不断为用户带来更多高效便捷安全环保的清洁好物，在满足多圈层用户需求的同时，也推动家清品类不断细分、健康发展，助力品牌商家打开新的增量空间。

品质最有保障，服务领先全行业，拥有专业买手团队、精选优质好物的京东超市，已经成为中国消费者信赖的商超购物首选，也是个人护理、家庭清洁品牌高增长、能盈利、确定性的全渠道商超。

依托“有责任的供应链”，京东超市将继续在产品研发、用户洞察、供应链赋能、全域营销等方面发挥优势，为品牌提供线上、线下全渠道全场域的能力解决方案，带动更多品牌进入高增长的快车道，成为行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。