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面膜是美容护肤品的载体。
“痘痘人群”和“清痘祛痘”产品的发展潜力早有苗头，很多对美容行业趋势变化有预见性的护肤品加工企业都加强了相关产品的研发和生产。尤其是经过疫情的“洗礼”，人们对护肤品的选择越来越理性。比如长痘的人渴望安全高效值得信赖的祛痘产品，祛痘市场也急需真正有祛痘实力的护肤品加工企业填补行业空白。
目前，中国消费者对面膜的关注主要体现在功效、痛点、产品设计、应用场景、适用人群、产地六个方面。功效和痛点是消费者关注的重点。其中，补水、保湿、修复、清洁、温和是面膜功效的前五大关注点，其中补水的关注度最高，达到30%；敏感肌、痘痘肌、干燥、黑头是用户使用面膜的前四大痛点，敏感肌占比最高，占36%。
面膜是美容护肤品的载体，应用广泛，其中祛痘面膜就是功效类型之一。祛痘面膜是面膜的一个类别，它的目的是去除痘痘，实现补水保湿等其他功能。
近年来，由于我国人们保养意识的增强和消费观念的转变，口罩消费群体不断扩大，不断上升的需求带动行业市场规模逐年增长。从淘大数据监测的阿里全网面部护理产品销售占比来看，2020年7月，阿里全网面部护理产品销售收入最高，达21.33亿元，可见面部护理产品的需求规模越来越大。
祛痘市场的发展现状
目前，随着消费升级，“祛痘变美”已经成为刚需，祛痘面膜市场也逐渐呈现出快速发展的趋势。
据调查，中国大部分的年轻人都不断被痤疮困扰。中国13亿人口中，85%都有不同程度的痘痘皮肤问题。长痘的人年龄跨度大(13 -45岁)，不分性别。同时，受空气质量差、生活压力大、不良生活习惯等因素影响，我国问题皮肤的消费者数量正以每年400-600万的速度递增。
口罩产业链涵盖了上游的原料和包装，中游是口罩品牌方，下游是渠道，然后是消费者。随着口罩行业的快速发展，代工厂商和运营商逐渐成为口罩产业链的重要参与者。口罩厂商和品牌的合作模式主要是OEM和ODM模式。
近年来，日韩面膜以其优秀的研发和先进的理念受到国人的广泛青睐，宣传理念也比较新颖，产品包装也比较形象。比如日本FLOWFUSHI的SSAISEI“穴位面膜”，采用纳米纤维、固定穴位、高浓度萃取物等。而欧美品牌口罩由于定价较高，被部分消费者作为“尝鲜者”。代表品牌有玉兰油、纪梵希、倩碧、兰蔻、露得清，定价从几十元到几百元不等。大多属于高端面膜，凭借原有的品牌知名度赢得了不错的口碑。
