个护电器市场潜力不容小觑

在全球个护小家电市场中，欧洲和美国的渗透率最高，拥有全球最大的个护小家电零售市场。2021年全球主要市场小家电零售规模1424亿美元，同比+8.9%。厨房类、客厅生活类、个人护理类、清洁类零售额占比38%、25%、19%、18%。其中个护市场表现出众，尤其以冲牙器、美发棒、女士脱毛仪为主的新兴品类增长最为迅速。配备创新功能的个护小家电产品逐渐成为部分消费者日常生活的必需品。

从2021年全球个护电器销售现状来看，男士剃须刀、电动牙刷、美发棒、吹风机四个品类销售额占比最高，其中，冲牙器类目增速最快，同比增长达48.9%，市场潜力不容小觑。

个护小家电市场—中国行业现状

在“她经济”、“懒人经济”盛行的大环境下，“千禧一代”、“Z世代”等年轻消费者以及女性消费者等人群消费能力不断提升，逐渐成为个护小家电产品的主力消费人群。年轻一代的消费者更愿意用机器解放双手，追求更高的工作效率，且偏好追逐潮流，彰显个性，提升生活品质。对个护小家电产品从最初的刚需和改善性需求向着舒适便捷、时尚个性化消费需求转变。这也推动着个护小家电产品功能不断丰富、品类不断扩充，产品便捷度和智能化程度不断提升，行业整体迎来升级。

2021年我国个护小家电市场规模依然实现了两位数的增长，预计到2022年将达515亿元。需求驱动的美容小家电品类也在迅速丰富，洁面仪、脱毛仪、美腿仪等等，都成为了爱美人士的心头好。2021年线下市场，女士脱毛仪、 男士剃须刀、以吹风机和美发器为代表的头发护理品类也有不同程度的增长，其中以冲牙器品类的表现最为突出。随着消费者对健康、养生、品质和智能等需求的逐渐提高，个护类和清洁类等新兴小家电市场规模呈增长态势。拼多多美妆数据显示，2021年年货节期间，居家美容相关品类如洁面仪、美容仪、脱毛仪、美腿仪等销量同比增长4倍以上。

个护小家电不再仅是功能型产品，而是成为消费者彰显个性、品味、时尚，追求科技感、个性化、价值感的载体，更具有科技感、设计感、个性化使用体验的产品更容易被消费者选择，颜值经济与悦己经济持续升温。应用于不同场景下的细分个护小家电产品将迎来快速发展。

l 美容个护小家电

l 与大多数小家电品类以“性价比”起家不同，美容小家电以“她需求”“颜需求”推动，自带“高贵”基因，成为了整个小家电市场品质化升级的先锋军。以美容小家电“推贵卖高”为契机，小家电市场固有的低价标签正在被淡化，“小而精”成为了新的潮流标签。

l 欧莱雅、宝洁、联合利华等日化美妆企业也关注到个护市场的变化。如欧莱雅就先后推出护发吹风机、口红打印机、节水洗护发神器等美妆科技产品。在科技的赋能下，“更惊喜”和“更个性化”会是未来的发展趋势。

l 从最初的电吹风，到洁面仪、按摩仪、蒸脸仪，个护小家电的产品品类逐年细分，新产品、新品牌不断涌现。女性消费者作为市场的中流砥柱，无疑是个护小家电行业持续前行的推动者。正是通过对女性“悦己”需求的深入挖掘，行业拥有了更强的延展性和更广阔的市场。

l 在国内个护小家电市场中，国内品牌正在快速崛起。线上和线下总销售额中，本土品牌的份额占比超过三分之一。市场中，外观工艺时尚精美、更具个性化设计的个护小家电更易获得消费者青睐。