年增长达30%的女性私护走出“隐秘的角落”

据悉，“芽觅”品牌创立于2021年，专注于为女性私处提供科学健康、有幸福感的护理全场景解决方案。芽觅于2021年11月上线首款沐浴露系列产品。上线首月销售额破100万元，沐浴液升级版上线后3月6日-3月8日销售破200万元。

如今，私护市场正在从“隐秘的角落”走向蓝海。

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女性私护赛道爆发

多品牌入局

随着全民对于健康消费的关注提升以及女性意识的觉醒，打开了消费者探索女性私护的大门，私处护理不再是一个需要遮遮掩掩的话题。据淘宝数据显示，截至2019年，中国私密保养消费占全球12.7%，成为全球第三私密养护大国，年增长速度保守估计在30%以上，女性护理市场的热度在逐渐升温。

新兴的社交平台成为诸多私密洗护品牌布局的方向。他们为迎合年轻消费群体，纷纷开设小红书、抖音等账号。小红书搜索私护，相关的笔记多达上万条。抖音#私护#播放量1093万+，B站私处护理最高播放记录140万+......

与此同时，洞察到女性私护的需求、致力于解决私密大健康的品牌也应运而生。譬如，传统个护品牌妇炎洁、环亚集团旗下大健康领域品牌COCOBOBO、为亚洲女性设计的私护 DTC 生活方式品牌Freja芙芮雅、新兴女性私护品牌“薇乐态”、美国女性护理品牌Kushae、英国女性护理品牌WooWoo以及上文中提到的护潮趣品牌“芽觅”等。

资本也看到了女性私护蕴含着巨大的商机，从而进入这一赛道。其中，芽觅品牌在2个月内连续完成两轮融资，总融资金额达千万元级别；人体局部洗护品牌“己勿”完成数百万种子轮融资；美国女性护理品牌Kushae获得794万元种子轮融资；英国女性护理品牌WooWoo获得627万元融资。

Kushae

WooWoo

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产品趋向精细化

呈现多元化

随着女性护理市场的热度逐渐升温，私处护理产品也逐渐更加精细化、多元化。《天猫国际个护家清行业消费洞察报告》显示，女性对私处护理需求呈现多元化趋势。杀菌和去异味仍是购买私处护理产品的重要诉求，粉嫩和紧致的需求旺盛，消费增速较高。

此外，除了传统的护理液，凝胶类型的消费占比呈爆发式增长，并集中在35岁以上的消费群体当中。

私处护理品牌在产品开发上也不断升级。例如，日本国民级私护品牌Hanamisui，以创新的产品形态激发女性对内阴健康的关注。据了解，Hanamisui成立于2003年，是行业首批旗帜鲜明地强调“只杀有害菌、增添有益菌”的品牌之一。其私处护理产品分为Inclear和Outclear两种类型，致力于同时维护内外阴pH值的平衡健康状态。该品牌曾在日本的亚马逊销量排名第一、cosme排名第二，当地月销量曾达380+万支。

Hanamisui

国内首个科技月经裤品牌如里Relief，致力于通过创新技术的驱动，为女性提供舒适、健康、可持续的经期内裤。其在产品设计和研发上打造优势，夯实吸收、防漏、抗菌三大方面的产品力。比如，如里在面料中加入了来自美国杜邦的非迁移性银离子技术，能够保证单次连续使用24小时内仍有接近99%的抗菌率，以及一定的除味能力。

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市场参差不齐

部分消费者持观望态度

女性私护市场已然成为女性消费市场的下一块金矿。不过在这市场崛起的背后，也暗藏着产品质量参差不齐的隐忧。

目前，女性私护市场上产品鱼龙混杂，三无产品开始频频出现。在各大电商平台按综合排序搜索相关关键词，你会发现不少挂着药企认证却宣传页粗糙、无临床试验证明，让人无法信服的产品。

有很多私处护理液产品打着“中草药”、“天然温和”的旗号，但成分表却存在各种各样的强效抑菌剂。比如，英国女性护理产品femfresh私密处护理液成分表含有硫酸盐表活、甲醛释放型防腐剂、羟苯丙酯等成分，虽然这些抑菌成分的确能杀灭一些有害菌，但同时死伤的还有对私处有益的有益菌，可谓是“杀敌一千自损八百”。

此外，私护市场标准不健全，也给女性私护市场的发展埋下了隐患。市面上各种网红妇科洗液，声称有着药物的功效，但就是顶着“消”字号的名头，本质上就是消毒水。私护市场各类乱象和荒唐事件频发，也导致部分消费者对私处护理液产生质疑，抱有持望态度。

当前，女性私处护理行业正在迎来新的增长阶段，面对百亿细分市场蓝海，用户需求变化正给予品牌突围的机会。此外，私护市场的健康发展也亟待监管部门来规范。