个人用品行业持续增长，社区梯媒成为营销主战场

日前，Jungle Scout发布了《2022年个人护理的热门趋势》报告，在疫情的影响下，近半数的消费者在2022年更注重个人健康、养生护理，带动了个人护理用品需求提升，个人用品行业将迎来持续增长。

行业热度也表现在了户外广告市场上。根据CRT最新数据显示，2022年2月，个人用品行业在整体户外广告的投放持续翻倍增长，增幅达194.8%，特别是在电梯LCD的广告花费涨幅最大，同比上涨464.4%，位列TOP10行业之首。

趋势之下，新业态、新赛道不断涌现。行业扩容，新兴品牌迅速扩张，急需渗透到更广泛的下沉市场。在线上退潮、场景崛起的当下，品牌开始不约而同地冲到离消费者更近的线下触点，寻找突破增长的价值新洼地，谋求打造长红品牌的新路径。

个人用品市场消费升级

国产品牌差异化崛起

在个人用品行业中，护肤、彩妆、头发及身体护理、洗护产品等传统个人护理品类占据了主要市场。国家统计局数据表明，2020年化妆品类仍然实现 9.5%的增长。据灼识咨询数据，中国个人护理消费整体呈上升趋势，市场规模预计在2024年将达到7014亿元。

而随着居家时间增多，家庭健康、营养保健、健身器材以及美容仪器等品类也崭露头角，捕捉到消费趋势和市场发展的新机遇。国产新兴品牌，抓住消费需求的新风口，靠高度数字化、技术驱动的全渠道直达消费者(DTC)等分销模式迅速崛起，率先抢占国内下沉市场。

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成分党、“洁净护肤”概念

成为国产品牌未来发展趋势

后疫情时代，修复和抗敏成为主流护肤趋势。据安信证券的调查数据，五成消费者在居家期间逐渐树立起健康护肤观念，“口罩脸”问题让抗痘、抗过敏的养肤修护产品受到普遍欢迎，消费者在购买时更加注重产品的安全性、功效和成分。

这也使得“成分党”圈层不断扩大，主打成分与功能性的护肤品已经逐渐成为个护行业趋势。根据艾瑞咨询数据，成分与功效、性价比和品牌保障是美妆护肤消费者最关注的三大因素。

比如以玻尿酸为载体的润百颜、凌博士等新锐国货品牌，注重活性更高的新成分研发与应用，以较高性价比和产品效果获得了用户认可，重塑了国内美妆护肤行业的格局。