婴幼儿洗护新机：分龄护肤有必要吗？未来发展如何？

然而，在给宝宝们进行肌肤护理时，她们却忽视了上面的理念，她们知道婴儿和儿童的护肤品要区分，不能混用，但却不知道，孩子护肤还要分龄护肤。

那么为什么需要分龄护肤呢？

首先，母婴主流消费人群迭代，90、95后是伴随着互联网发展成长起来的，从出生就在网络上遨游，因此，在线上购物、疑难解答等成为他们生活常态，互联网上多样化的育儿信息，也促使他们成为新生代学习型、研究型父母，并且他们热衷颜值，懂得分龄护肤更科学，他们多数认为“由于婴儿（0-3岁）、儿童（3-12岁）、成人的肌肤特点不同，都需要专属的护肤产品”。由此在用户强需求下，婴儿、儿童专属化护肤品等概念兴起。

而正如上述所言，婴幼儿和成人的肌肤特点不同，同时，不同年龄段肌肤状态也有所不同，可以简单分为：0－3岁脆弱肌（脆弱易敏）、3－6岁幼嫩肌（易敏易受刺激）、7－12岁童龄肌（接近成人肌肤，但皮脂腺功能偏弱），不同阶段需要专属的“护肤装备”。【1】

资料来源：欧睿、国信证券经济研究所整理

分龄护肤未来发展前景和方向？

既然咱们谈到了分龄护肤的原因，不妨再来谈谈未来的发展前景。据欧睿PASSPORT预测，中国婴童洗护市场在2025年将超过500亿规模，市场前景广阔。但即便是蓝海，也非人人都能掘金。

据天猫婴童洗护行业运营专家斯汀在《儿童洗护人群新趋势》演讲中曾提到，90后新手爸妈占比近六成，本科及以上高知父母占整体人群的66%。这也意味着新一代消费者更加专业，也更注重产品与成分功效本身。如，许多宝妈在为宝宝选择洗护产品时，也很重视过敏这一方面的产品。因此，在未来分龄功效护肤未尝不是更细分化的发展方向。

图片来源于中国网（百家号）文章：儿童护肤迎来最严新规！婴童护理品牌该何去何从？【2】

另外，在《2021年婴幼儿洗护行业新消费趋势白皮书》中显示，“90后选择婴儿洗护品牌时，在产品之外，更关注感官体验和品牌理念。”因而，除了在产品成分、功效、专业化等方面的精进外，也需要注重产品的外观颜值设计和品牌温度打造两方面下足功夫，以此获取消费者青睐。

站在行业高度，火爆的婴童洗护赛道已经迎来综合实力比拼的新竞争阶段，大势之下，端看你如何作为。

结语：

目前，婴童洗护市场专业化养护风起，且市面上针对婴儿期的护肤品牌选择较多，但针对3-12岁这个年龄段专用的则选择性较少，多为国外品牌，尤其在功效护肤领域，存在很大缺口。

笔者认为，婴幼儿分龄护肤是很有必要的，且分龄护肤领域将会有较大的发展空间。与此同时“成分党”、“颜控党”的兴起，以及从去年开始相继出台的一系列政策法规都对儿童护肤品的质量安全提出了愈发详尽、严格的要求，行业将逐步向着规范化、精细化、多样化等方向发展。

而这些都要求品牌在保障产品安全的同时，还要保障品质；并紧跟发展潮流，以高颜值、高品质作为未来的发展风向标，必将事半功倍。