新锐口腔护理品牌“白惜”完成天使轮融资，口腔护理单品迎来爆发式增长

据报道，新锐口腔护理品牌「白惜」已完成千万元人民币的天使轮融资，由嘉兴沃永领投，宠物生活方式品牌「未卡」创始人Donald首次以个人名义跟投。本轮融资将主要用于产品创新研发、品类拓展、场景渗透等方面。

品牌分析
白惜成立于2021年5月，总部位于杭州，是一家专注于解决用户口腔问题的功能型口腔护理品牌公司。据悉，公司首款产品白惜抗糖漱口水上市试营三个月成交额已经突破1000万。创始人钟雨倩是一位94年的创业者，在创立白惜之前，已经深耕口腔护理领域多年。其他创始团队在电商消费品行业平均具有5年以上从业经验。另产品经理、创意总监则是来自丝芙兰、百威啤酒等知名公司的优秀人才。

白惜创始人钟雨倩表示，当下年轻人重辣重味的饮食习惯、熬夜生活作息规律导致牙龈上火、口腔溃疡、牙黄、牙结石等问题滋生，需相适应成分解决具体性问题，否则积久成病，痛苦不堪。目前，白惜漱口水已经推出面向口腔脆弱群体（蓝莓口味）、烟民群体（薄荷口味）、社交群体（凤梨口味）三款产品。相比其他漱口水品牌，白惜定价偏高，其天猫旗舰店容量410ML的瓶装漱口水价格为79元。钟雨倩表示，整个口腔赛道，9.9元~39元是一个主流价格带，占了70%的市场份额，剩下还有30%集中在39~99价格区间，都是一些欧美或日韩小众品牌，品牌虽多，却没能占领用户心智。出于对口腔护理产品存在大量向上需求的判断，白惜将自己定位于中高端品牌，希望未来能成为一代人新生活方式。目前，白惜正启动Pre-A轮融资。

口腔护理用品行业飞速发展

随着消费者对口腔护理意识增强，以及Z时代年轻群体用户体验需求升级，近两年口腔护理市场迎来快速发展，漱口水等单品更是爆发式增长。

动脉网统计发现，今年上半年口腔一级市场一共发生33起融资事件，融资总金额逾50亿人民币，达到了有史以来之最。其中口腔护理领域超20家公司获得融资，涌现了参半、BOP、冰泉、牙博士、清之科研等大批新兴口腔护理品牌，一举成为上半年口腔一级市场最吸金的赛道之一。

一. 新锐品牌纷涌而出

面对越发受到关注的口腔护理赛道，万榜RB对157家口腔护理新锐品牌进行实时数据的统计和分析。截止至2021年6月，素士、罗曼智能、参半NYSCPS、usmile、贝医生、BOP、Oclean、冰泉blispring、茶佳、倍至是我国口腔护理行业 TOP10新锐企业。

新锐品牌以年轻化、美妆化为优势，吸引了年轻一代的眼光，从而打破口腔用品市场的格局，脱颖而出。

《2021京东口腔行业趋势洞察白皮书》也指出，Z世代在口腔消费上爱尝新，对新兴品类和产品接受度很高，口腔喷雾、电动牙刷、冲牙器、漱口水、牙贴、牙线等精细化口腔护理产品高速增长，这也吸引了更多的品牌加入口腔护理行业。同样，新品牌如果还要在牙膏和牙刷方面进行产品切入会比较困难，牙膏和牙刷已经在消费者的心智中已经扎根，所以口腔护理单品受到更多青睐，这也促进了其爆发增长。

数据显示，今年6月1日，京东超市，漱口水、牙线/牙线棒、口腔护理套装等销售额同比增长都超过100%，其他口腔护理也有不同幅度的增加，总体来看增速十分明显。

二. 未来趋势指向何方

精细化、高颜值

在国内口腔护理市场高速增长的同时，口腔护理也开始向精细化发展。新的一代消费群体对自身的形象是十分注重的，所以对牙齿和口腔护理也是越来越注重，并且呈现出了“颜值经济”的趋势，并且也愈加青睐高颜值的产品。

新包装、新营销

在包装设计上，过去的老品牌可能更多强调的是家庭消费场景，产品的包装比较常规化，比较单调乏味；而如今的产品则更强调个人消费场景，产品包装更侧重于便携性和个性化。
在营销态势上，口腔护理也呈现出了多元化，譬如：跨界联名、国风潮款、明星礼盒等，都在从不同的角度设计独立包装、周边礼盒等，从而吸引更多消费者关注和销量的增长。

国货品牌热度上升

最后，专业化、功效化也将为品牌们提出挑战。由于口腔护理产品游离在化妆品边缘，在化妆品法规上仅有牙膏暂时纳入范围，这意味着口腔护理其他产品的功效检测难度加大，在宣称上也需要格外注意。