“精致懒”成新标签，家清市场要“变天”

如今，年轻人早已把绝大多数精力投在了“职场宫心计”中，家里那些柴米油盐的琐碎事物，自然希望怎么简单怎么来。关键还不能太“掉价”，外出是精致丽人，居家更要做有格调的洁净一族。

 

01拔高精致度，挑战“懒”极限

如何精致简洁地打理好生活中的琐碎家务，提升居家“快感”？一些新品牌着眼这个问题，正为年轻消费者打造新的解决方案。

 

为了防止反复擦拭引起的鼻头红肿破皮等情况，加入了甘油、角鲨烷、玻尿酸等保湿成分的乳霜纸巾应运而生，柔软度远超普通纸巾；

 

 

搬入新家或置办了新家具，几罐外包装讲究的除甲醛果冻便能帮助抓取甲醛；

 

 

散发栀子香气的清洁剂，从厨房油污到玻璃上的水垢，一瓶全部搞定，让家里摆脱堆满瓶瓶罐罐的尴尬。

 

 

为了让使用者“懒”得更彻底，“一丢结束”的洗衣凝珠更是大有取代洗衣液和洗衣皂之势，“即抛型”的洗脸巾也挤占了原本属于毛巾的地盘。

 

 

在洗衣粉、洗衣皂销量同比下降的当下，洗衣凝珠的销售增幅却已悄悄达到126%，“即抛型”清洁用品销售的同比增幅已超84%。

 

在选择清洗衣物的洗涤类产品上，年轻消费者不但对衣物洁净、除螨除菌等功效有了更高诉求，香氛型洗护产品也成为了时代新宠，消费热度迎来稳定增长。

 

对年轻的消费者来说，除了功能性的洗护，感官上的愉悦也很重要，独特的香味甚至成为一些洗护产品的主要卖点。

 

洁护卫洗衣凝珠的原料来自德国进口植物酵素，能快速渗透纤维，使得污垢和难闻的味道分解，从根本上分解去除污垢，给衣物带来持久干净的清香。

五大不添加，不含人工色素，不含磷苯，不含荧光增白剂，不含漂白剂，不含paraden防腐剂。千次调制植物自然香型，回归本真，愉悦你的嗅觉。

洁护卫洗衣凝珠的外膜使用的是高分子水溶膜，20秒就能快速溶出，释放超强活性，环保无残留。

 

 

02

 

个性>功能？家清也要看“门面”

疫情提升了消费者的卫生与健康意识，带动了洗手液、消毒液等家用洗涤用品的销量。而在后疫情时代，在清洁、环保这类基本需求轻易便能被满足的当下，个性体验与情绪需求，大有凌驾于产品基础功能之上的趋势。特别是如今，家清行业的消费者早已不再由“婆婆妈妈”扛旗。在线上，90、95后年轻人已揽下天猫国际个护家清行业过半的成交额。消费者的“迭代”，更加速了家庭清洁产品向潮品转型。

 

 

对这届消费者来说，品质生活也是“懒”系生活，利用先进的技术解放双手，便可享受更加高效与方便的居家生活。从衣物清洁、日常洗护到家庭清洁、杀菌消毒，越来越多的年轻人开始关注产品功效之外的东西，如黑科技、体验感、幸福感等附加项。想象着周末宅在家的时光，借助各种高效的清洁产品将屋子打扫得干干净净，房间中四散着清新的味道，幸福感就会充满整个空间。

 

 

 

03

 

大牌持续割据，资本钦点冒尖新锐

自2015年起，我国家庭护理产品市场规模不断扩大，至2020年，家庭护理产品市场规模已达1280.3亿元，预计2021年规模将达1336.4亿元。

 

 

相关数据显示，预计到 2024 年，中国家庭清洁护理产品的人均支出将达到 17.9 美元，与美日的 86.8 美元和65.3 美元相比，仍有极大的成长空间。

 

家清市场目前仍是大牌割据，战况火热。刚落下帷幕不久的双11，家清板块上榜TOP10的家用洗涤品牌中，“老对手”奥妙与汰渍继续打擂台，蓝月亮、立白等国产品牌，也通过营销力及产品力，占据了半壁江山。

 

 

 

与我们原先对95后人群的认知不同的是，他们中有三分之一表现为务实平价，不仅偏爱国货，还会货比三家。此外“尖货达人”和“合群分享”两类也是显著区别其他人群的特异心智，也值得重点突破。不同的“Z世代”人群，其消费价值观也不一而同，需要更针对性地精细化运营。