口腔护理产业链“蛋糕”持续做大，冲牙器引领新趋势

公开数据显示：自2010年来，我国口腔患者人数逐年增加并已在2019年达到7亿人，占全国总人口的一半。丁香医生2021年的国民健康调研数据显示，口腔问题位列国民健康困扰Top5且较去年上升1位，我国的国民口腔健康已经成为了不可忽视的问题。

国家出台多项口腔健康政策，在健康中国战略下，国民口腔健康得到大幅提升，越来越重视口腔健康，口腔护理市场蓬勃发展。2020年我国口腔护理行业市场规模达到71.01亿美元，但和发达国家相比差距明显。以2020年为例，中国人均口腔支出136元，韩国则高达2697元、美国2123元、日本1562元。

三大群体，支撑口腔护理消费主力军

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是哪些人群在进行口腔护理消费？

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不同人群更关注什么？

口腔护理赛道新玩法 

随着消费者口腔护理意识的进阶，品类消费的升级及消费需求进一步细分化，口腔护理市场逐渐呈现由颜值红利、品类创新、场景竞技、生态建立依次进阶的四大新趋势。由此也衍生出了口腔护理赛道上的新玩法，改变和重构了中国口腔护理市场新格局。

一、高颜值

颜色、IP联名、明星代言为高颜值三大要素

二、新成分

跨品类的融合，推动口腔护理市场向奢美消费升级。成分创新是口腔护理市场主要趋势之一，越来越多成熟的化妆品、食品成分，如益生菌、小苏打、酵素、氨基酸等 与口腔产品融合，吸引了消费者注意，备受奢美及年轻市场的青睐。

三、新形态

口腔护理产品的形态亦在不断推陈出新，包装及质地的创新打破了传统的外观、使用方式及口感，带给了消费者新颖、多元的使用体验。

四、新口味

漱口水喝出新花样，缤纷口味满足味蕾进阶需求。消费升级之下，消费者对于味蕾的体验也愈发看重，口味创新尤其成为漱口水及口腔清新剂的发展新趋势；各类新 口味横空出世，除了果味、植萃等主流口味，莫吉托、可乐等新奇口味也迅速吸引了消费者眼球。 

五、新生态

随着消费者对于个人亲密关系的重视，口腔护理市场也逐渐出现情侣、家庭、亲子等款式以满足消费者的社交需求；其中95后对于情侣款偏好度最高，年长一代更偏好家庭款，而亲子款则受到年轻的“宝妈宝爸”们青睐。

分水岭：冲牙器引领口腔护理新时代

毋容置疑，我们的口腔护理方式已经从牙刷/牙线的入门级过度到2.0的电动牙刷时代再进化到如今的冲牙器3.0时代。智能化冲牙器，一锤搞定深度清洁，轻松完成口腔“净”化。智能、便携、香氛、舒适的冲牙器以无可比拟的优势和卓越表现，预示着口腔护理用品的分水岭和大升级时代来临。

据中研产业研究院的《2021-2026年冲牙器行业深度分析及投资战略研究报告》分析，2020年中国冲牙器市场规模大约只有同期电动牙刷的12%左右，市场规模大约为13.67亿元。从整个规模来看，我国冲牙器行业市场较小。从市场监测来看，2020年新成立冲牙器相关企业大约43家，2019年为56家，市场进入者逐渐增多。截止2021年2月15日，市场上相关企业达到了650家。从诸多角度来看，我国冲牙器行业目前处于快速成长期。

口腔护理用品赛道加速迭代升级，以冲牙器为代表的智能化、场景化、社交化的新物种正引领口腔护理用品发展新趋势。无疑引爆了消费者对口腔护理用品的新认知，加速潜力品类的市场升级。