干货！2021年中国按摩器行业龙头企业分析——奥佳华： 持续关注新市场需求

本文核心数据：奥佳华按摩器产销量、产销率、业务构成、经营业绩

1、中国按摩器行业龙头企业全方位对比

快节奏、高压力的生活使得亚健康人数不断增加，越来越多人饱受颈椎、腰椎及血液循环不畅等慢性病的困扰。人们对于按摩器的需求也因此大大增加。目前，中国按摩器的龙头企业分别是倍轻松(002367)、奥佳华(600835)，该两个企业在中国按摩器行业中知名度高、销售量较大。

2、奥佳华：按摩器业务的布局历程

1996年，蒙发利公司成立;2005年创立自主品牌“轻松伴侣”;2011年，公司在深交所上市，成为全国第一家按摩器上市企业;2013-2016年，通过收购奥佳华、MEDISANA扩大国际知名度，打开国际市场。2017年，公司更名为爱家华智能健康科技集团股份有限公司。

3、奥佳华：按摩器业务布局及运营现状

——按摩器产品产销量： 按摩小电器的产销量较大

从按摩器产品的产销量来看，2016-2020年奥佳华按摩椅以及按摩小电器的产量及销量呈波动态势，2020年奥佳华按摩椅产量为40.01万台，按摩小电器产量为1678.6万台;2020年奥佳华按摩椅销量为40.01万台，按摩小电器销量为1678.6万台，同比上升5%。

——产品结构： 按摩椅与按摩小电器的营销比重相当

从细分产品的营业收入来看，2020年，奥佳华的营业收入均以按摩器业务为主。按摩椅业务的营收占比为33.09%。按摩小电器的营收占比为29.89%。

——按摩器销售区域：以外销为主

从销售区域来看，2020年奥佳华的国内和国外营业收入占比分别为22.34%和77.66%。奥佳华以外销为主。

——按摩器品牌布局：全球品牌布局完善

奥佳华的品牌布局遍布全球，在中国市场以及东南亚市场主打自主品牌奥佳华“OGAWA”、“ihoco轻松伴侣”等;通过“FUJIMEDIC”品牌进入日本市场;“COZZIA”主要布局于北美市场;品牌“FUJI”布局在台湾市场，其市占率在台湾排名第二。

图表6：2020年奥佳华全球品牌布局情况（图表搜索原文可得）

4、奥佳华：按摩器业务经营业绩

从按摩器业务的经营情况来看，2018-2020年，奥佳华的按摩器业务呈波动态势，2020年年奥佳华按摩器业务营业收入营业收入为43.6亿元。

从按摩器业务的毛利率来看，2018-2020年，奥佳华按摩器业务毛利率总体较为平稳，2020年奥佳华按摩器业务毛利率为41.10%，相较于2018年提升了2.31个百分点。

5、奥佳华：按摩器业务发展规划

2021年，奥佳华将持续技术创新，构建以按摩椅为核心的家庭健康管理系统;平台化改革，零售体系强化;完善渠道布局，注重下沉市场、线上渠道开拓;持续提升产能，打造精益化、智能化、规模化制造优势。新产品方面，针对目前新能源汽车消费升级需求，目前奥佳华已开始布局汽车按摩椅。