洗护用品市场调研分析 洗护用品行业现状

随着人们对生活品质的追求不断提高，洗护产品成为消费者关注度较高的领域。在宝洁、联合利华等国际品牌强势的背景下，高端洗护市场更是竞争激烈，品牌扎堆。企查查数据显示，我国“洗护用品”相关企业现存7.3万家，2018年是近十年注册量的爆发期，2020年注册量同比下跌48.7%;今年上半年注册量为4862家，同比下跌59.17%。我国“洗护用品”相关企业主要分布在山东(9143家)、河南(7758家)和广东(7205家)，具体从城市分布来看，我国洗护用品企业最多的城市是深圳、青岛和郑州。

据中研产业研究院报告《2021-2026年洗护用品行业深度分析及投资价值研究咨询报告》分析

随着经济的高速发展，洗护产品越来越丰富。现在衣物洗护品的种类就有洗衣粉、洗衣液、洗衣护理液等等，并且根据场景和衣物材质区分有机洗洗衣液、婴幼儿洗衣液、内衣洗衣液等等。而个人洗护方面，沐浴露、洗面奶、身体乳、护发素等等个人洗护产品;随着人们对于精致生活的追求，洗护品也越来越细分化。2021年我国洗护市场将达到536.36亿元，刚需、快销、高复购这些特性让这一成熟的品类充盈着庞大的市场潜力。

庞大的市场当然就会吸引众多玩家。有业内人士表示，日化行业水很深，市面上的母婴品牌就将近2万个，加上成人化妆品品牌，所以市场所呈现出来杂乱，如果有一个规范来约束市场，这对于洗护行业来说是一件好事儿，对于消费者来说可选择的品牌会减少，但是能选择的品牌会增加。

从品牌布局上看，领先品牌整体集中度略降，市场持续吸引新品牌入局，尤其是国货品牌在这一领域发展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等国货品牌位列洗护行业头部阵营，更有Spes、欢夕等新锐洗护品牌先后打入新兴消费群体，通过更高的产品附加值，更高的颜值和性价比不断扩大市场份额，成为洗护市场的全新亮点。

在互联网高速发展的背景下，海淘、跨境电商等渠道的普及为中国用户使用外国洗护用品提供了便捷，也加快了洗护市场从线下转移到线上的步伐，从而为个人洗护电商行业的发展提供助力，推动其进一步发展。数据显示，预计到2023年底，全球个人洗护电商市场销售额将达1816.0亿美元，全球洗护市场规模的扩增也体现出高端洗护行业的稳定发展。传统的基础清洁洗护产品价格便宜且功能单一，随着生活品质的提升，更多消费者开始重视洗护产品的包装设计与功能多样化，期待拥有奢华细分科技的洗护体验，因此高端洗护市场还存在较大的优化空间，以满足不同消费者的使用需求。