消费升级和口腔观念改变:电动牙刷爆销,能替代普通牙刷吗

今年电动牙刷零售额有望达到94亿元 消费升级和口腔观念的改变，促使产品热销

在位于万家丽中路的华润万家超市，货架上摆放着各式各样的电动牙刷。

近日，中国消费者协会对部分品牌的电动牙刷产品开展了比较试验，帮助消费者选购合适的电动牙刷。进入消费升级的时代，牙刷也在更新换代，单价从60元到上千元不等，电动牙刷因清洁能力和清洁效率等特点，受到年轻消费者的青睐。奥维云网的数据显示，2020年全年，电动牙刷零售额达到74.12亿元，零售量为4080.79万支，预计2021年线上、线下全渠道零售额规模有望达到94亿元。牙刷更新升级，这是否会意味着“用普通牙刷”的时代将走向终结?

走访

消费主力人群年龄大多为20-35岁

5月9日，三湘都市报记者走访发现，市场上售卖的电动牙刷琳琅满目，功能有清洁、亮白、抛光、牙龈护理、变频按摩、深度清洁等等，价格则从60元到上千元不等。

“电动牙刷清洁更到位，它的刷头还挺柔软。还可以切换柔软、清洁、按摩三种模式，不会对宝宝的牙龈造成伤害。”长沙市民周女士一直是电动牙刷的忠粉，“不仅仅是我们大人，孩子也喜欢，还有有趣的声光特效，刷满两分钟就会听到鼓励音效。”

“要电动牙刷吗?现在买很划算!”在位于万家丽中路的华润万家超市，销售员李女士正在推荐电动牙刷以及与其搭配使用的“液体牙膏”，“购买电动牙刷的人大多为20岁-35岁，有成人款的和儿童款的，价格从109到229元不等，一个月能售出50-60盒。”

而在位于旭辉国际广场的步步高超市内，门店内主要售卖“欧乐B”品牌的电动牙刷。“一共有四款，最贵的一款为399元，最便宜也要132元，是普通牙刷的几十倍。”销售员介绍，购买电动牙刷的大多是年轻人，生意最好的一天可卖出十几支。

观察

消费升级和口腔观念改变，促产品热销

淘宝第三方监测数据显示，2017年淘宝电动牙刷销售额约为18亿元人民币，2018年增长到38亿元人民币，2019年达到顶峰，销售额达到57亿元人民币。

为何电动牙刷迎来了爆发式增长?业内人士指出，因为电动牙刷的震动频率更高，电动牙刷的刷牙效果会优于手动牙刷。同时，电动牙刷可代替传统牙刷刷牙时手部的颤动动作，会让刷牙更轻松，“而且在消费升级浪潮下，我国居民的口腔护理意识逐渐增强，消费者对价格的敏感度下降，电动牙刷不再是奢侈品。而且同等品质下，国产电动牙刷的价格更低，因此在国际市场上也能大放异彩。”

同时，该业内人士也表示，电动牙刷的各大品牌也在不断进行技术的研发和创新，品类日益多元，能够满足消费者的不同需求，“但这并不意味着普通牙刷将被替代。电动牙刷对刷头的要求高，更换一次的价格在几十元上下，成本明显高出手动牙刷几十倍。”

建议

最好按照3个月更换一次刷头

如今，电动牙刷已逐渐走入千家万户，面对不同种类的产品该如何选择?近日，中国消费者协会对电动牙刷产品开展了比较试验，帮助消费者选购和使用合适的电动牙刷产品，保护口腔健康。

“通过比较试验结果，可以看出电动牙刷在清洁效果、噪声、充电放电时间等方面有较大差异。”中国消费者协会指出，一般振动频率越大的产品清洁效果越好。在实体店购买电动牙刷时，可手握电动牙刷开至最大档位，实际感受工作噪声和震感是否能接受。对于一些患有牙龈炎、牙周炎的患者，尽量不要使用振动频率过高的工作模式或产品。

同时，应该关注电动牙刷的功能性，如智能时间提醒功能、压力感应功能、低电量提醒功能等。刷牙时间的长短与牙齿的清洁效果有着直接关系。为保护口腔健康,刷头最好按照3个月一次的频率更换,因为即使清洗干净,长期使用刷毛上滋生的细菌也会增多。