1946年，宝洁公司推出“汰渍”(Tide)洗衣粉，这是继象牙皂后推出的最重要的新产品。创新型的产品一经推出就大获成功，消费者的广泛使用，使汰渍在1949年成为全美国洗涤产品的领头羊。洗衣粉的出现，逐渐蚕食着洗衣皂的市场，直至今日，洗衣皂市场规模增长已陷入停滞。尽管击败了洗衣皂，洗衣粉成为了很长一段时间的首屈一指的衣物护理品类，但洗衣液的出现，也给洗衣粉带来了莫大的挑战，消费者对于衣物洗护产品的需求升级是顺应高质量生活追求的结果，企业在产品生产类型转换上经历了“皂—粉—液”时代。发展到今天，洗衣粉和洗衣液已经成为了衣物清洁的必需品，共同占据着衣物洗护市场头部位置，但是从市场规模上看，洗衣粉的市场规模在不断缩水，逐渐被洗衣液品类所替代。据相关专家推测，2020-2024年，我国洗衣液行业仍将保持13.6%的年均复合增速高速增长，到2024年，全国洗衣液行业市场规模将超过500亿元。衣物洗护产品的进一步升级和发展，逐步成为日化企业下一步的研究投入和发展方向。

但是，衣物护理市场的变化并不止于此，根据数据预测，中国衣物清洁护理市场规模已达700+亿元，在此背景下，数不清的品牌与新产品时刻准备瓜分着这庞大的市场。

洗衣凝珠和留香珠成高增长品类

在层出不穷的新兴产品中，洗衣凝珠和留香珠这两种品类有着良好的发展势头，值得行业投入关注。

洗衣凝珠

洗衣凝珠由碧浪引入中国，被定义为集洗衣液、柔顺剂和留香珠三者功效的新兴产品。洗衣凝珠热门功效宣称多是进阶型功效——杀菌、抑菌、除螨、柔顺。香味、色彩、天然成分和头部主播推荐已成为产品热销卖点。洗衣凝露具有以下优点：

1、洗衣凝露内含有高浓缩的活性物成分，清洁力比洗衣液或者洗衣粉等产品更强；

2、洗衣凝露针对年轻群体开发，满足了年轻人对新颖的使用体验的追求，洗衣凝露洗出来的衣物可以持久留香，香味品质感高，富有层次感，有跟香水一样的使用体验；

3、洗衣凝露不仅用起来很方便，存储空间小，不占地方，也方便运输，成分可降解，是环保经济的家清产品，符合绿色环保的消费趋势。

2021年第一季度线上销量530万+件，近四个月市占率同比增长1.6%，属于高增长品类。在洗衣凝珠品类中，代表品牌为立白和奥妙。洗衣凝露方便快捷、高浓缩度、高清洁力、香味品质感好的特点是在继承了传统洗衣液优点的同时，实现了自身的突破和优势升级，是行业发展和市场需求的产物。洗衣凝露能够更好地满足消费者的日常使用、旅行携带和紧急清理，符合现代人对产品的多元化需求。

留香珠

留香珠占有率增长幅度最大，随着市场规模的增大，加入该赛道的“玩家”也越来越多，留香珠品牌数量较去年相比翻了2倍。留香珠最热门功效是柔顺，其次是除螨和杀菌。

数据显示，在该品类，朴物大美约占4成市场份额，但近四个月同比呈急剧缩减19.7%。而蔬果园、恩芝、香维娅和evershine等新锐品牌崭露头角，大量国货品牌凭借高颜值的外观专利、香水调香作为卖点成功抢夺市场蛋糕。衣物洗护行业发展多年，产品和消费观念不断在升级，行业也面临不断的洗牌。作为洗护用品行业的专业性展会，PCE将持续关注行业的需求，于2021年11月25日感恩节当天在上海新国际博览中心盛大召开，展会持续三天，同期举办专场论坛活动，届时将以更大的阵容、更高的规格服务于海内外客商。

700亿+的衣物洗护市场哪些品类实现高增长？

洗衣凝珠和留香珠成高增长品类