婴童洗护市场拐点已到

发展方向

婴幼儿洗护市场可谓整个婴童业发展比较稳健的一支。几乎没有任何一个品类可比拟普通家庭对婴童洗护用品的消耗量及需求强度：一方面该类别产品本身即属于高消耗产品，普及度广、使用频率快、消耗量大；另一方面，随着季节变化的不同特点，也能够产生强大的消费需求。

而在婴童洗护市场中，婴幼儿护肤类、洗沐类产品的发展比较突出，对于婴童洗护品整体销售额贡献率大。

品牌定位高端化

据调查发现，目前市场上贴着“儿童专用”标签的商品价格可以达到同类普通商品的10倍，对于婴童洗护类产品也是如此。

然而，不菲的价格就足以证明品牌的高端定位吗？其实不然！产品开发与选材上的投入与考量，及对使用者的影响效果才是决定品牌在市场及消费者心中定位的关键。

我们都知道，与挑选其他产品相比，消费者在婴幼儿产品的选择上更为谨慎小心，对于产品的品质要求更高，婴童洗护产品也是如此。

产品开发多样化

纵观整个婴童洗护市场，我们不难发现市场正朝着细分化的趋势发展。婴童洗护只粗略地划分为洗浴用品类、洗涤用品类、护肤用品类、特效用品类及防尿用品类。随着技术和需求的不断发展，在此基础上，当前市场中逐渐出现许多可按照适用年龄、产品功效等划分出的小类。“产品开发多样化”换言之指的就是产品创新。

行业生产规范化

虽然近年来婴童行业取得了飞速的发展，但行业法规的制定却没有完全跟上发展的步伐。由于使用群体的特殊性，婴童行业发展过程中任何安全问题的发生都会引发整个社会的高度重视。

未来婴童洗护用品市场仍有广阔的拓展空间供各方优质品牌探索。