口腔单品小趋势，漱口水强势来袭_社区热点_资讯

据报道显示，中国最早出现漱口水是在1998年，然而直到2005年美国品牌李施德林进入中国，漱口水才算真正进入消费者的视野。刚开始漱口水并没有被人们马上接受，在相当长的一段时期内发展缓慢受到冷落。因为当时中国仍处于口腔1.0时代，认为使用牙膏已经足够，漱口水则是多余的产品。

不过随着国内经济水平水涨船高，人均收入持续增长加之互联网的普及，以漱口水为主的各类漱口水产业开始全面进入大众消费者视野，特别是疫情的发展让消费者对健康生活的需求更强烈，使得漱口水高速增长。

口腔护理品类的崛起，已是近年来的显著趋势。而口腔产品的新锐品牌，有很多都直接从最热闹的牙膏下手。然而根据近年来市场情况来看，对于大部分中小品牌，从口腔护理领域的细分品类入手，更有机会在竞争中脱颖而出。

最新数据显示，2018年阿里平台漱口水的销售规模为3.8亿元，到了2019年增长至6亿元，2020年达到了11亿元。由此看来，2019年到2020年阿里平台漱口水线上销售额同比增速到85%左右，这表明了漱口水作为一个口腔单品，正在向大品类发展。关于2020年，漱口水市场的爆发，其主要原因是疫情期间口罩佩戴时间长，对于口气清新这类问题得到了更多人的注意，也提高了人们对于口腔健康的意识。同时，这个健康习惯在消费者的意识之后，并不会随着疫情结束而消失。

中高端漱口水更受青睐

从数据可见，在2020年阿里平台的漱口水销售额中，占比最高的漱口水价格区间在80到100元之间，达到了23%，其次是价格区间在60到80元之间的漱口水，达到了总销售额的21.3%。而价格在20元以内的漱口水，只占到了2%的销售额。价格在200元以上的昂贵漱口水，则只贡献了4.2%的销售额。由此可见，对于消费者来说，60到100元之内的价格是最理想的价格。同时价格低廉的漱口水销售额占比少，说明消费者更在意其安全性，因此他们也愿意花费更高的价钱去购买更有品质保障的产品，但是过于奢侈，价格高昂的产品并不受大众追捧。

黑人漱口水

产品优势：CPC抑制配方有助于减少99%的细菌滋生，含天然留香薄荷精华和椒样薄荷精华，严选高纯度晶盐深层长效保护牙龈健康，加入氟化钠具有抗龋齿功效。含氟、CPC西吡氯铵配方、双重薄荷配方、提取精粹天然草本精华、无酒精。产品外观设计粉、绿、蓝三个颜色让人赏心悦目，漱口水是无色透明状，三款我都拆开使用了，我喜欢的味道是双重薄荷味的，漱口后口腔十分清爽，价格上是非常的平价。

除口臭与便携性最受关注

数据显示，在2020年阿里平台漱口水TOP100的商品中，关键词“除口臭”出现的频次最高，达到54次；其次是“便携”，出现了52次；而后是“清新口气”，出现了40次。而具有强功效性的“消炎”、“防蛀”、“美白”等等关键词，出现次数都低于10次。

舒客果冻杯漱口水

舒客这款漱口水还是相当个性的，包装做成了果冻杯状，不仅容易携带，而且每次使用也非常方便。其中添加了CPC抑菌成分，能够有效减少细菌滋生引起的口腔异味，呵护口腔健康。而且不添加酒精，温和不刺激。使用后清新持久，对口腔的净化作用十分明显。

因此，对于漱口水，消费者普遍追求的是基础功效。并且，消费者大多喜欢将漱口水带出家门，以随时清洁口腔，这就让“便携”也成为热门功能。总而言之，漱口水作为口腔细分品类，拥有极大的发展潜力。漱口水产品可以从“除口臭”与“便携性”两方面入手，去为消费者提供优质的产品。