家用美容仪市场亟待爆发？又一品牌获5000万融资！

坚果资本VP邱恺认为：“之前国内市场基本被雅萌、tripollar、Nuface等海外品牌占据，但目前mesmooth等国产品牌也正在快速扩大市场份额。我们看好mesmooth团队在运营、产品等方面的潜力，以及愿意将精力投入在供应链升级、研发实验室等核心竞争力上的战略决策。”

公开资料显示，Mesmooth成立于2019年，在2020年4月推出多款多功能美容仪产品，至今销量约80万台。

目前，Mesmooth有包括美容仪、射频仪在内近十个SKU。在天猫公布的今年1-6月交易数据中，品牌以9300万元总成交额排名美容仪品类第四，前三名分别为海外品牌雅萌、初普和宙斯。

《化妆品财经在线》记者在品牌天猫旗舰店看到，Mesmooth卖的最好的一款售价为329元的美容仪月销量3W+。而Mesmooth也透露，今年销售额目标是5至6亿。

近年来，家用美容仪市场快速扩大。邱恺分享了一组数据：从全球市场来看，个护小家电前景广阔，其中，美容仪处于快速增长时期，国内美容美体线上市场规模由2015年的22.4亿增长至2020年的200亿，年复合增长率高达 55%。

从2019年天猫淘宝美容仪销售额来看，dr.arrivo、雅萌、notime、美悟、金稻、璐瑶等品牌的家用美容仪销售额都过1亿元，其中日本家用美容仪品牌雅萌和dr.arrivo销售额甚至过5亿元。

近期，InFace、飞莫等多个美容仪品牌均有新一轮融资消息宣布，而为其注资站台的不乏IDG资本、天图投资、小米等知名机构。

2020年双十一期间雅萌Max和ace美容仪，被央视曝光重金属镍超标标，以及导入导出功能、LED光电功能无效等问题。一时间引发了消费者对于美容仪功效的质疑。此外，家用美容仪行业标准和功效检测缺失的背后，TriPollar代理商甚至因为被质疑虚假宣传而把李佳琦“拉下水”。

因国家尚未出台针对家用美容仪产品安全的强制性检测标准，消费者普遍缺乏辨别良莠的能力，所以，中国家用美容仪行业亟需专业人士为其提供挑选指导建议。

此外，来自英敏特的报告指出，未来男性美容仪市场增长方面，品牌需要深挖男性消费者的需求并带来更多使用便捷且功能齐全的产品。美容仪制造商可以将剃须、刷牙及面部护理等多种功能进行结合，甚至可以加入提高肌肉含量或舒缓放松等功能。