2019年唇部彩妆市场创新关键词有哪些？

数据来源：欧睿咨询

全球唇部彩妆市场主要品牌

2018年唇部彩妆市场消费特征

◆ 口红作为第一大彩妆品类持续快速增长

唇部彩妆超过8成的产品就是口红，预测未来3年该产品类别的增速均在20%以上。

◆ 口红是消费者彩妆品类购买的启蒙，是彩妆消费的入门

消费者选择在线上购买美妆的第一选择会是什么呢？答案是“口红”。CBNData《报告》显示，口红是消费者线上购买彩妆的第一选择，且呈现着越买越多的趋势。

◆ 线上消费者平均每年购买口红数量为3.3支，90后消费者最舍得为口红买单

2018年整体线上美妆消费者一年平均购买3.3支口红，按消费者代际来看，80后和85后消费者年均购买的口红数量最多；90后美妆消费者则贡献了最多的销售额，属最舍得为口红买单的消费群。

◆ 红色系和橙色系是主要流行色系

从购买口红的颜色偏好来看，正红色口红不仅属各年龄段消费者中的包包必备，更是消费者的购买口红的入门色，尤其受到90后和95后消费群的喜爱；85后、80后更偏爱橘色系和粉色系。

2019年唇部彩妆创新关键词

◆ 天然

天然和道德的配方产品正受消费者的热捧（例如，可回收利用的，采用本地采购和可持续发展的原料），考虑到不断增长的消费者兴趣和有限的新产品开发，可以显著扩展。

◆ 唇线

唇线笔面临着来自制作更加精致的唇膏的竞争，但这一领域的创新(例如内置刷子/软垫，隐藏刷子)正在帮助提升它们的吸引力。

◆ 方便

越来越多具有颠覆性和创新的形式，例如便携式的唇彩/唇彩纸，匹配嘴唇形状的唇膏产品出现，让唇膏涂抹变得更加容易、可定制和便携。

◆ 多功效

添加更多的价值创新能提供更多的保护（如：防紫外线、污染、雨水、防干燥补水等功能），成为消费者的新诉求。