以好物造好膜，2019北极泉以匠心致初心

5年成长，5年变革，北极泉这5年遇到了哪些变革和机遇？

膜材变革

1.备长炭黑膜

2014年底，白膜霸据面膜江山十年之际，北极泉大刀阔斧推出日本纪州备长炭黑金面膜，凭借黑膜膜材自然安全、肤感佳，自带清洁力强、释放负离子等功能，颠覆了白膜十年统领的地位，拉开备长炭黑膜发展序幕，引领行业黑膜风潮。 

2.去掉珠光膜，更薄、更透、更服帖

从第一款蚕丝面膜上市至今，消费者对于面膜使用感受的要求越来越高，面膜开始进入超薄时代。

2018年年底，北极泉宣布，去掉玻尿酸补水蚕丝面膜的白色珠光膜。

珠光膜一直以来是作为辅助定型之用，被面膜行业沿用了很多年。此次北极泉摒弃了面膜中的珠光膜，不仅节约成本，还可强化面膜的敷感，去除珠光膜也或将成为全球面膜行业的趋势之一。

功能细分变革

面膜从诞生开始，多以贴片式为主，消费者对其功效的需求集中在补水保湿。

2014年-2019年，随着面膜市场的逐渐成熟，消费者对于护肤的需求也越来越细分和多元化，除了传统的补水保湿，消费者更青睐针对性的功能面膜，解决特定的肌肤问题，如修复，美白等

2018年，北极泉相继推出绿豆净透爽肤矿物泥贴膜和光璨美白补水面膜两款细分单品。直击用户需求，持有专利和特证，做到安全放心，并针对性解决痘痘肌、损伤性毛孔粗大和美白等问题。

走中高端市场，培养国人敷面膜习惯

相关数据表明，2016年之后，50元/盒以内的面膜销售占比下降到18.1%，50-200元的面膜，销售额占比达到69%。2017年面膜产品使用渗透率高达89.6%。

由此可见，3年前开始，面膜就已经进入中高端主导的市场。

北极泉自成立开始，定位中高端市场，严格要求面膜舒适度、功效和安全度。除了做品质的面膜之外，也一直以“培养国人更好的敷面膜习惯”为使命，首创“百日维新”活动，发起号召全民参与“百日维新”，并引得行业内其他品牌争相效仿。

在北极泉方面看来，中高端市场是面膜发展的趋势，大肆恶性低价竞争，只会导致面膜市场和品牌两败俱伤。

统一培训，升级服务质量

在过往的发展过程中，北极泉始终坚持以消费者为中心，提升体验服务，强化消费者对终端店和品牌的忠诚度。开展针对性秒杀活动，开创全新一对一服务，全面升级服务质量。

坚持高质安全的产品硬核条件

2014-2015年，整个面膜行业蓬勃发展时，品牌混杂，品质良莠不齐，这也造成了目前面膜市场品牌洗牌的局面。

对此，北极泉方面认为，与其在混乱中求生存，不如在乱象中持续稳扎稳打。谋定市场，才能厚积薄发。

北极泉这5年来，不断创新膜材，提升产品敷感，做高质产品，升级服务，开创“百日维新”的活动模式，培养国人敷面膜习惯。

在消费升级，高端市场蓬勃发展的放下，面膜市场更需要有灵魂、有创新、安全高质、可持续发展的品牌来引导市场良性发展。

北极泉方面表示，“2019将一如既往，坚守品质，坚定初心，用最好的炭，造最好的膜，用最自然的原材，萃最安全的料体，泉释好膜，泉释你的美！”