要做“新零售”标杆品牌，创立1年多的欧芮乐何来底气？

“新零售的核心就是高效率。”1月8-9日，由卡连弗集团在三亚主办的“欧芮乐 VIP 客户臻品会暨明星见面会”上，卡连弗集团中国区总裁于峰明确表示，“对于化妆品行业来说，新零售是发展的必然趋势。”

正是源于对这一趋势的敏锐察觉和笃定，过去一年里，卡连弗斥巨资围绕“新零售”打造模式更为明确，更适合化妆品品牌落地的“e商新零售”平台，而欧芮乐也正是在这样的契机下诞生的。

短短1年时间，欧芮乐的线上线下渠道不仅全面覆盖了全国各大区域市场，在行业内形成了一定影响力。

而此次举办的周年盛会上，正是对欧芮乐过去1年发展成果的回顾，同时对接下来如何推动“e商新零售”进一步落地和发展做了具体规划。于峰提出，卡连弗要将“e商新零售”打造成为新零售标杆，而欧芮乐要做“新零售”的第一品牌。

会上，来自全国各地的代理商和行业精英到场，值得一提的是，9号晚， O'RIE（欧芮乐）—鱼籽胶原肽粉首席品鉴官—代言人：李冰冰亮相，给现场带来阵阵惊喜。

△于峰（左）、李冰冰（右）

“e商新零售”有何来头？

过去两年，尽管美妆行业对“新零售”定义各不相同，但不容置疑的是，线上线下融合是行业各方探索美妆零售的大趋势，但如何打破线上线下各渠道间天然存在的壁垒，一直是行业面临的难题。

在此背景下，2017年9月，本身在线上线下渠道深耕多年的卡连弗集团联合lapramol品牌瑞士总部、瑞士LCC公司联合推出了旨在实现全球共享、全球连锁、国际厂商直供、三网合一的“e商新零售”全新商业模式。

品牌方解释，这里所谓的“e”承载了多重含义，“e”有英文“easy”的意思，表达了公司希望借助此平台实现线上线下的生意都容易做的愿景，此外，“e”本身也是互联网的代称，代表着“e商新零售”的互联网基因。

而为了让“e商新零售”更为具象化并最终落地，欧芮乐品牌由此诞生。从渠道上看欧芮乐自面市以来就是线上线下全渠道发展，线下不仅进驻了化妆品专营店、美容院、商场专柜，销售网点已经遍布全国各地，同时还在全国重点城市陆续开出品牌体验店。

而线上则以移动端为主要入口，据了解，欧芮乐独立开发了e商城移动端电商平台，打通小程序、手机APP等应用，为消费者提供了方便快捷的手机端购买环境。

据了解，欧芮乐的e商城除了提供购物服务，消费者还可以直接通过该平台与品牌合作，成为品牌代理，方便线下合作商接入线上平台，真正实现线上线下一体化。

产品上，据品牌方介绍，欧芮乐的产品定位为抗衰类保养性化妆品，相比一些品牌主打美白、祛斑、抗皱等功效，欧芮乐更倾向于健康的皮肤才是第一位，因此产品也是围绕如何预防肌肤出现问题而研发的。

“e商新零售”的落地之旅

过去短短1年的时间，欧芮乐品牌不仅实现快速发展，同时公司也在不断探索让“e商新零售”更落地、覆盖更多人。

作为此次会议的重点，卡连弗集团执行总裁李品良、副总裁郭树成、副总裁成钢、副总裁王正标等公司高层详细分享了“e商新零售”的未来方向与战略规划。

据了解，2019年，配合“e商新零售”发展的小程序“跨境e商城”迎来了全新升级，并将于1月底正式上线。升级后的“跨境e商城”将在“分享、裂变、锁客、留客”等方面均有所突破，实现了“一键注册、一键分享、一键购买”等功能。

除此以外，欧芮乐品牌将再添11款新品，产品更加多元化。据了解，新品在秉承了以“鱼子精华、高科技肽成分、植物提取物”等为主导的护肤概念基础上，将在成分、设计上等全面升级。

除此之外，2019年还将牵手大IP提升影响力。比如将与《快乐大本营》展开深度合作，以“官方授权合作伙伴”称号与“官方衍生品合作伙伴”称号，开展系列产品套盒推广合作。

与此同时，公司还将对线下专业服务团队、代理商服务团队、教育培训等从人员、资金上进行全面扩充，以为消费者和代理商提供更好的服务。

值得注意的是，此次会议上，欧芮乐还举行了“校企联盟 助力起飞——卡连弗‘e商新零售’走进高校共赢轻创业签约仪式”，正式启动了大学生创业项目。

而随着国内大学生人数不断加，高校毕业生就业压力也越来越大。欧芮乐此次推进的大学生创业项目，恰好间接缓解了一部分就业压力。而公司为了筹备该项目已经花了1年多的时间，目前，已成功与浙江、江西等地高校展开了合作。与此同时，为了响应国家慈善号召，欧芮乐正式成立了慈善基金，以此来帮助更多需要帮助的人。

“凡是过往，皆为序章。”对于成立1年多时间的欧芮乐来说，要实现百年品牌梦，征程才刚开始。不过也正是因为刚开始，机遇往往大于挑战，于峰表示，“2019年欧芮乐将以更优质的产品、更好的服务、更好的平台，来实现更好的成长。”