娃哈哈跨界推彩妆扑街？年轻消费者不好糊弄了

据悉，该彩妆盘分为冷暖两个色盘，每个盘里各9个颜色的眼影，包含灰色、浅紫色等冷色系以及橘色、红色等暖色系，外形上看起来像是一个“拍扁”的营养快线。

值得一提的是，营养快线的限量彩妆盘并不对外单独发售。娃哈哈集团透露，消费者花98元买一箱限量版营养快线，就可以获得一份“出色大礼盒”。同时，娃哈哈还在微博上还放出了试色图，共计18种色彩，满足消费者日常不同妆容。

配合产品上线，娃哈哈还推出了一段小视频。面对“不够新潮”、“不够特别”、“不够完美”、“不够强大”的困扰，短片以个性的态度积极回应，告诉每个年轻人——你足够出色。

荆州某快消品代理商表示，十年不换包装的营养快线不仅更换新包装，并且跨界推出彩妆，是积极拥抱年轻消费者的一种表现。“传统企业跨界营销不是新鲜事，我相信，娃哈哈通过这些举措，能够更加贴近消费者，实现大的突破。”

这次通过推出焕新包装的限量版“营养快线+跨界眼影盘”，对于十几年没换过包装的营养快线来说，换上迎合年轻一代的“炫色”包装，确实是突破和尝新。但是官方微信商城销售数据显示，开售半个多小时后，提前数日就高调预热的营养快线特别版只卖出了不到1000件（总计5000件）。从目前情况来看，此次跨界营销可能只是个“哑炮”。