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Maapilim 总部位于以色列特拉维夫，创办于2015年，由 Jonathan 和 Doron Keren 夫妇联合创办，专注于开发高端天然配方男士理容产品，配方原料取自地中海沿岸地区。产品包括：冲淋、理容、护发和护肤产品，定价大概在15美元~52美元。
两人曾就职于 Wix，最初创业的目的是为了赚钱支持自己的艺术创作。他们建立了自己的网站销售剃须用油，销售所得举办了一场艺术展览“ Flowers are Manly ”，这场展览主题是展示男性魅力，融入了Maapilim 的品牌理念，吸引了超过200个艺术博客。
他们的产品含天然精油，黄金霍霍巴油，死海泥，承诺不含防腐剂和其他有害化学物质。其主要客户是25岁到40岁的男性，品牌创始人亲切地称他们为“很酷的兄弟”。这些客户在生活方式上与他们有很多共同的偏好，比如选择住哪家酒店，去哪家饭店吃饭等。 目前，该品牌主要以 Instagram 销售为主，用付费推广做宣传，并与一些意见领袖紧密合作。
Maapilim 产品的理念是要区别于现有市场上多数的男性理容产品，否定以价格为导向的方式。Doron Keren 表示，市面上多数的男性理容产品只关注了男性的基本需求，而没有很好的关注他们的健康，也没有让他们更好地护理自己。
目前，Maapilim 主要专注直销渠道，此外也通过Amazon 销售，近期开始在 Neiman Marcus，以及好莱坞女星 Gwyneth Paltrow 创办的生活方式网站 Goop 销售，并计划于明年四月在按月配送美妆盒子平台 Ipsy推出。
据悉，Maapilim 销售额目前每月都能以100%的增速增长，业内预计，2019年其销售额应该达到 350万到500万美元
Doron Keren认为，近年来男性开始更多关注理容产品，作为一个关注男性健康的理容品牌将有巨大的增长潜力。根据，安永咨询公司（Ernst & Young）近期的数据显示，全球奢侈美妆类产品的销售额将在2020年增加至570亿欧元，其中，皮肤护理产品和男士护理产品将是推动增长的热点。
