清洁洗护用品网购榜显趋势

维达成销量增速双榜冠军 纸品消费注重场景细分和生活愉悦感

据尼尔森9月发布的《品质生活趋势》报告数据，网购品类全面趋向于精致生活，京东面巾纸销售增幅58%。京东超市第三季度榜单大数据显示，纸品湿巾TOP20被维达、清风、心相印和洁柔四大品牌包揽，维达获得纸品湿巾品类销量榜和增速榜双榜冠军，成最大赢家。

除了经典的抽纸和卷纸，越来越多家庭更注重区分纸品的使用场景。各种不同功能的专用纸：厨房用纸、厨房湿纸巾、婴儿纸、湿厕纸等也进入了第三季度纸品湿巾增速排行榜和最具潜质排行榜，一时间，专属、专用成为了精致的代名词。值得一提的是，诞生于1929年的德国高端纸巾品牌得宝凭借其德国工艺级的定位获得了大众的好感度，在竞争激烈的市场中入榜最具潜质排行榜，得宝纸巾的时尚属性，也被越来越多的消费者追捧。

比起追求性价比，消费者开始注重产品对生活品质的提升，同时需求更加多样化、细分化，甚至附加了情感需求，在发掘更多潜力好物的同时，真正地升级生活，享受升级之后带来的个人品味和生活愉悦感。

家庭清洁：品质生活为先 细分功能带来小确幸

用户追求品质生活，日子越过越像诗，这其中，家庭清洁是基础。生活无非衣食住行，锅锅碗碗，盆盆罐罐。如诗般的日子无止境，点滴的小确幸才是演绎生活的序章：厨房湿巾、除菌清洁喷雾等场景化产品的细分，让消费者将厨房的油烟酿成诗意，将墙角的污渍霉渍化成五彩的泡泡。在家庭清洁和清洁工具单品销量TOP20中，夺得冠军的分别是滴露消毒液以及微不足道的一次性垃圾袋。对于家庭清洁产品的选择，不单单是价格与效果，而是一种生活方式，一种将小细节融入居家生活，却能意外给人带来惊喜的存在。

洗衣界细分趋势仍显著，洗衣凝珠持续向好

为了更好呵护衣物，精致猪猪男孩女孩们正全面爆发针对各种细分衣物的细分洗衣护衣产品需求。针对柔顺、留香、护色增艳多种护衣需求，衣物香氛剂、彩漂剂、除螨剂、织物去味除菌喷雾剂等也相应上榜。衣物清洁销量榜单中汰渍、蓝月亮势均力敌，所占比重较大。

榜单上以“第三代洗衣技术”的名号出道新品的洗衣凝珠异常耀眼，无论是销量排行榜、增速排行榜还是最具潜质排行榜，均榜上有名。回看京东超市今年第一季度、618大促大数据均显示了这一产品的旺盛市场需求。虽然洗衣凝珠在中国市场的时间并不长，但是随着消费层次的升级、消费习惯的变迁，洗衣凝珠未来将拥有更加广阔的市场。相关分析机构的数据表明，在未来3-5年，洗衣凝珠会在中国呈爆发式增长，或将占洗涤剂市场份额的10%以上。

从第三季度清洁用品数据可以看出，在消费升级的大背景下，精致生活已经成为每个消费者的基本需求。他们更注重场景化产品应用，力求纯粹专注的生活态度。京东超市作为线上线下最大的超市，不断提升用户在PC端、移动端便捷、场景化和个性化的购物体验，打造了一种“逛超市”的购物场景，让消费者边“逛”边买，为消费者营造更为简单和享受的购物氛围。