“颜值经济”高速递增 美容小家电走俏市场

　　据了解，早在元旦过后，家电卖场就开始了春节促销活动。相比大家电，一些精致实用的小家电颇受欢迎，部分市民很愿意选择小家电作为春节的馈赠礼品。

　　除了传统厨卫小家电外，一些智能化的小家电产品，例如智能扫地机器人、保健型按摩椅、生活类美容仪以及年轻人非常追捧的高科技数码小家电产品也都加入到今年的“家电年货”大军中，而且颇受消费者青睐。

　　而一些美容小家电也趁着春节的气氛，走进了百姓家庭，记者在一家电器卖场看到，毛孔清洁器、面部按摩器、睫毛卷翘器、甩脂机等都很受顾客的欢 迎。此外，还有各种减脂肪的小机器，放到腰上、腿上就可以帮助脂肪运动。还有洁面按摩仪，对改善皮肤松弛、眼袋、黑眼圈也有良好的作用，还可以帮助洗面奶 形成高密度的均匀泡沫，彻底清洁脸部，颇受女性消费者欢迎。

　　美容家电发展空间大 产品品类逐渐增多

　　据《中国美容护理市场深度调研与投资前景研究报告》显示，目前中国个人美容需求量已超过日韩，居亚洲第一，而在世界仅次于美国、法国，排名第三位。由于中国人口多，需求量大，按照人均需求，中国的美容护理市场还具有15-18倍的增长空间。

　　从国内机构的数据来看，目前中国美容行业每年有约3000亿元的市场，“颜值经济”平均以每年15%的速度递增，递长率远远超过了GDP的增长率。良好的行业发展前景和发展空间、巨大的商机已经凸现，大量的个人美容护理新产品、高科技美容家电产品在近两年纷纷问世。

　　通过研究发现，大多的现代女性由于工作繁忙，并没有多少时间和精力去专门的美容院，更多人希望在自己家里进行美容护理。因此，个人美容护理电子 产品的需求在全球市场都呈现出快速增长的态势，特别是在中国，随着“颜值经济”的发展潮流，逐渐带动了美容家电市场的未来发展。

　　据了解，一台中低端的个人美容护理电子产品价格仅相当于去美容院做一次脸部护理的费用。因此，越来越多的女性消费者开始自己动手护颜美容。在国内，定位中低端的国产品牌在近两三年时间里以电商渠道为主，实现了个人洁净、美容护理产品销量的高速增长。

　　在刚刚结束的上海AWE2016中国家电及消费电子博览会上，就有部分家电品牌纷纷亮出了具有品牌特色的个护小家电，从而吸引了很多女性光顾。

　　A.O.史密斯在这次展会中，展示出了一款2016年新产品，叫做RSU-02AR1保湿洗脸软水机，且是行业首创，能够对洗脸水进行过滤，主要有三大功能，洗脸柔滑不紧绷，提升保湿度，同时改善皮肤屏障功能，同时也是一款适合橱柜下安装的冷、热双温软水机。

　　松下电器作为家电大户，也在这次展会上展示出了该品牌一系列的美容小家电产品，包括纳米水离子蒸面器、洁面仪，美容仪、纳米离子电吹风等保养神器。

　　市场发展仍需完善 智能化成发展趋势

　　美容家电虽然在全球市场都获得了快速发展，但是由于行业整体发展时间并不长，技术与产品都源自于专业机构及产品，因此一直面临着产品信息难以准确到达、消费理解与意识培养、营销服务完善、渠道拓展、品牌推广等行业发展的各方面考验。

　　目前来说，全球美容家电的市场竞争主要集中在飞利浦、松下等国际品牌之间，但是市场竞争的格局并未形成，行业还处于培育和快速发展的阶段;特别 是国内的美容家电拥有率不及欧美日韩等国的1/10，估计每年正以超过20%的增幅在高速发展，这对于我国的个护小家电品牌的发展无疑是一个很好的机会。

　　而美容家电产品与普通家电、小家电等电子产品最大的不同在于，用户在购买产品后非常需要持续的、后续的各种专业产品知识、美容知识、美容服务等相关指导和指引。这些都是目前美容家电产品需要进行完善、创新的地方。

　　据了解，各个类型的家电都逐渐走向智能化、物联网化以及大数据化，而且有部分品牌还未走出这一步，也就是说，行业现有的发展阶段使得现有的产品 没有很多创新，而且还会有很多的用户对产品知识以及使用方法等各方面都会产生不理解和疑问，甚至会导致使用不恰当，这也是目前行业的一大现状。因此，打破 美容家电的行业现状，完善产品、技术的创新以及智能化有望成为个护小家电市场的未来发展趋势。