2024年电动牙刷行业洞察白皮书——伺服电机掀起行业发展新变革

社会环境：居民口腔健康意识增强，电动牙刷渗透率不断提升

根据调研数据，35-74岁居民中92.2%的人认为口腔健康对自己生活很重要；88.6%认为预防牙齿疾病首先要 靠自己；81.5%认为定期口腔检查非常重要，大部分居民都有一定的口腔健康意识。
随着居民口腔健康意识不断增强，电动牙刷在过去五年快速普及，中国电动牙刷消费渗透率由2016年的 1.6%增长至2023年的12.2%，越来越多的消费者倾向于尝试或长期使用电动牙刷产品。
技术环境：中国已成为电动牙刷技术创新引领者
2015年，中国在电动牙刷有效专利公开数量方面实现了对美欧日韩等发达国家的赶超，成为全球电动牙刷 技术布局最积极的国家。从发明专利申请情况来看，中国申请数量占比波动增长，2023年中国电动牙刷发 明专利申请占比达到69.44%。我国电动牙刷行业已经具备充足的技术储备。
消费市场：功能升级推动电动牙刷消费价格提升
近年来，消费者对电动牙刷产品性能不断提出更高的要求，电动牙刷主要品牌厂商也在持续进行产品迭代 升级，产品功能朝着高效清洁、智能清洁等方向发展。
电动牙刷功能升级带动电动牙刷消费价格抬升。2023年，电动牙刷主要消费价格由低价位（0-150元）向中 价位（150-300元）过渡，而高价位（300元以上）消费占比则保持稳定。
消费市场：新渠道拓展激发电动牙刷潜在消费释放
目前，天猫和京东仍是电动牙刷行业网络零售市场最大的两个渠道，但增速不及抖音和快手这类新兴渠道。2023年，电动牙刷成为抖音平台口腔护理市场增速排名第二的细分市场，同比增速达80.7%。

随着营销渠道的多元化发展，电动牙刷产品触及更广大的消费群体，从而推动电动牙刷潜在需求持续释放。2023年，中国电动牙刷零售额规模回升至55.8亿元。