全球市场概览2024 年个人护理行业十大趋势

每年， Innova Market Insights都会通过广泛的全球消费者研究和市场分析，概述个人护理的顶级趋势。在这里，我们提供了每种趋势的简洁摘要，强调了它们在全球个人护理市场中的相关性和影响力。

趋势一：性能精准

个人护理的第一大趋势是“精准效能”。这一趋势反映了消费者希望产品具有精准效能 — 无论是通过关键活性成分的精准配方，还是通过包装的便利性和功能性，而无需额外的麻烦。

消费者会被那些强调具体且可验证功效的产品所吸引。例如，57% 的中国消费者表示，他们愿意花更多钱购买有科学依据的护肤产品。此外，全球 49% 的消费者表示，新成分和新技术可以使个人护理产品更有效，这表明消费者希望市场上出现有科学依据的创新产品。

趋势二：青春之泉

个人护理趋势必然会重点关注青春活力。在“青春之泉”的顶级趋势中，抗衰老产品正在转向宣传恢复活力和焕发新生的功效。这一趋势部分是由消费者兴趣推动的：33% 的人认为抗衰老/健康衰老是最重要的功能性护肤功能。专注于抗衰老的个人护理产品越来越强调更新和恢复活力。消费者越来越愿意花更多的钱购买有科学依据的护肤品。

趋势三：恢复和修复

全球第三大个人护理趋势是“恢复和修复”，消费者正在寻求通过科学验证的活性成分“从内部”恢复、重建和修复皮肤和头皮屏障。

个人护理产品中，皮肤屏障声明数量激增，过去五年复合年增长率为 15%。这一激增可以追溯到护肤品中更大的微生物组趋势，在 2021 年和 2022 年，皮肤微生物组声明的重点是提供均衡的微生物群。然而，益生菌等以微生物组为重点的成分也具有屏障修复特性，品牌现在更频繁地强调这一点。

护发产品也紧跟这一趋势，重点关注头皮屏障修复。例如，洗发产品中含有透明质酸和水杨酸等成分，宣传其修复功效。这些成分是传统的护肤成分，但已通过“皮肤化”趋势迁移到护发领域——护肤活动正在转向其他类别，例如护发。

趋势四：追求可持续性

“追求可持续发展”趋势是指品牌加倍关注可持续发展——投资研发以减少碳足迹并研制环保产品。这一个人护理趋势得到了消费者的支持，48% 的消费者表示，产品展示其碳足迹以及产品为抵消其碳足迹所采取的措施对他们来说很重要。

个人护理配方可持续性的提高有助于减少微塑料，这是消费者对健康和可持续性的一大担忧。超过四分之一的消费者现在希望他们的个人护理产品能“不含微塑料”，因此 36% 的新产品都采用了无微塑料配方。

对海洋无害的配方也很受欢迎，使用可回收成分的产品也很受欢迎。两者都满足了消费者对产品可持续性的追求。

趋势五：彰显个性

第五大趋势是“庆祝个性”，这是基于品牌制定新品发布计划，以满足来自不同种族和性别身份的消费者的需求，这些消费者希望被“看到”并满足他们的需求。许多品牌在全球个人护理市场推出新产品时，都注重针对特定的代表性不足的消费者群体。

个人护理领域的新产品针对特定种族而量身定制。其他产品提供中性护理，扩大了其包容性，摆脱了静态的性别规范。专门针对男性的个人护理产品也正在涌现，提高了人们对以男性为中心的个人护理观念不断变化的社会动态和规范的认识。

趋势六：提高声音

在“提高声音”这一顶级趋势中，现代消费者正在从终端用户的角色转变为推动产品创新的代理人，通过发出自己的声音来推动产品创新。消费者希望品牌提高透明度，超过一半的消费者表示，他们担心品牌隐瞒其产品的污染水平。这些消费者认为，“纯天然”、“绿色”和“生态”等说法可能会造成误解。

即使在个人护理趋势中，“漂绿”也是一个主要问题，消费者，尤其是年轻群体，正在寻找品牌宣传之外的个人护理产品信息。近三分之二的 Z 世代和千禧一代消费者表示，他们在购买个人护理产品之前会浏览网站和博客以获取信息。

趋势七：重新定义日常习惯

第七大趋势是“重新定义日常仪式”，强调个人护理如何发展成为用户自我护理和健康的个人表达，以培养健康的日常心态。

有些产品含有芳香疗法成分，例如精油，具有缓解压力的功效。消费者还使用专门的产品来个性化他们的日常生活，以满足他们的个人需求。

消费者使用玉石滚轮和光疗设备等产品来促进整体健康，这种做法在日常生活中也越来越受欢迎。然而，许多消费者也在减少日常活动，尽量避免过度使用产品。

趋势8：自定义画布

“定制画布”在个人护理趋势中排名第 8，各大品牌不断创新，推出更加个性化的产品来满足受众的需求。从本质上讲，各大品牌正在对其产品进行高度个性化，以吸引消费者的兴趣。

人工智能正在引领这一新的个人护理趋势，许多品牌创建了人工智能皮肤评估应用程序和工具，为消费者提供个性化的皮肤和头发护理建议。

随着品牌为其产品创建虚拟商店，尤其是针对 Z 世代消费者，游戏化也在全球个人护理市场中不断发展。作为个人护理中微生物组大趋势的一部分，皮肤屏障声明也大幅增加。