家用美容仪分水岭，雅萌按下「光电增效」启动键

    今年4月1日起，射频美容仪正式纳入第三类医疗器械管理。国家药监局明文规定，未依法取得医疗器械注册证的射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品，将不得生产、进口和销售。射频美容仪只是家用美容仪的一个分支，但行业监管趋严已是共识。

    因功效多样、操作简便且经济属性，家用美容仪近些年快速崛起为百亿级赛道，而伴随管理颇为严格的“械三”靴子落地，行业近期迎来一连串连锁反应，消费者普遍持观望态度;同时，“新规以后，美容仪该怎么选?”等问题，行业也在持续关注。

    新规的推出，既是挑战，也是新的发展机遇。过去良莠不齐的家用美容仪品牌和“李鬼”产品，将被陆续淘汰出清，这也意味着行业告别过去的野蛮生长，向着合规、有序、安全、有效的方向进化，进入“良币驱逐劣币”品牌发展新阶段。

    家用美容仪行业仍然会增长吗?答案确定无疑。变美、求美，是穿越经济周期的确定性消费需求，而技术创新，则可以让更多的爱美人士，通过家用美容仪产品，享受到技术发展带来的便利。

那么，行业下一步将向何种方向发展?刚刚于上海举行的雅萌国际峰会，或许已经给出了明确方向。家用美容仪行业，正在迈入“光电增效、整全护肤”新时期。

01 密集发布新品

雅萌开启“光电护肤”新世代

    据36氪了解，在新规生效伊始，6月2日举行的雅萌国际峰会暨2024新品发布会上，连续7年天猫双11销量占据家用美容仪赛道TOP1的雅萌，密集发布六款年度重磅新品，以“巅峰焕能”主旨，打响了行业创新发展的第一枪。

    这些新品当中，有打磨迭代20年之久、定位“多效护肤”的雅萌旗舰版“MAX三代美容仪”、关注女性熬夜肌的“熬夜闪修仪”、敏肌抗老的“超聚环精雕美容仪”，以及绿光面罩、美体脱毛仪等多款搭载顶级光学技术的产品。

    从产品介绍来看，雅萌这一系列新品颇具创新性，不只是行业常见的性能升级和“参数党”，而是更侧重于通过产品创新，发掘抗老、美白、祛痘等多重护肤效果的叠加可能，且紧密结合特定皮肤部位和使用场景，真正做到“一站式护肤”。

    从广受关注的MAX三代美容仪来看，据雅萌介绍，该款产品结合了雅萌最新研发的DWHP美白超渗透技术且他们还为9大美白成分定制促渗波形，可覆盖市面上90+种的美白精华，实现精准促渗，做到“仪器+护肤品”的护肤增效，堪称“万能护肤搭子”。

    定位于“年轻人的第一台美容仪”，雅萌熬夜闪修仪则主打“美容仪界的早C晚A”，这是雅萌首款针对面部、眼周、痘痘专设三大护理头的美容仪，创新“熬夜焕肤”、“淡纹紧致”、“控痘舒缓”三大模式，搭配自用护肤品使用，可高效覆盖肿、垮、黄、纹、痘年轻熬夜肌的5大皮肤问题。根据痘痘的不同阶段，还可自主选择蓝光、红光、绿光三大光源，起到抑痘、淡印、提亮肤色等综合效果。从此次雅萌推出的系列新品不难看出，“光电技术”是核心关键词。

    诸如重磅新品之一、针对敏感肌肤的超聚环精雕美容仪，据雅萌介绍，其采用的是升级超聚能五环技术，精准控制能量至4.5mm深度，作用于真皮层和筋膜层，短时间内带来肌肤嘭弹饱满的效果;五环电极设计确保能量均匀铺开，不仅能在不刺激的基础上提供高效的抗老效果，还能一定程度上修护敏感肌肤。绿光面罩则使用505nm绿光，这也是他们从几百中波段中层层筛选，进行实验验证最终找到的高效美白的绝佳解法，据了解，这也是目前国内唯一将该波段绿光应用到家用美容仪上的品牌。

    实际上，光电技术的应用并非“炫技”，而是经过了科学循证的检验。在雅萌看来，评判技术和设计的核心解法，要从根本的抗老效果来评判。而一个作用护肤的“优秀能量场”，光电技术也可兼具护肤的“深×广×匀×稳×准”。

    一系列年度新品的亮相，以及权威功效护肤的实力，不仅是雅萌多年光电美容技术研发和积累的结晶。对于行业来说，作为家用美容仪头部品牌，雅萌此次通过新品释放的一个重要信号是，想要通过“技术+技术”的光电增效，真正引领家用美容仪实现“巅峰焕能”。

02 光电增效：算得清的经济账

    过去，协同增效常见于医学治疗场景，但“光电增效”对于功效护肤的显著效果，已经引起护肤界专业人士的重点关注。

    在此次国际峰会上，来自学术界、权威机构、专家学者、护肤品牌等专业人士，就光电技术在皮肤领域的应用实践，共同探讨和分享了各自的专业认知。

    在雅萌国际峰会上的圆桌论坛分享中，小红书美容仪行业负责人千月表示，小红书的用户关注点，已经从过去纯粹关注功效，迁移到对成分、甚至成分协同、以及对科技光电保养和护肤品协同的关注。一个有趣的小变化是，护肤里抗老已经走向“next level”，会细分到分区护肤、分区抗老，甚至分区也进阶到了细分的部位。

    皮肤学专家赖维教授表示，对于皮肤科医生来说，会根据不同的皮肤问题，协同应用不同的解决方法。比如黄褐斑治疗，一定是综合方案，诸如口服美白淡斑药物，使用美白淡斑的护肤品，在稳定后选择相应的光电治疗或者刷酸、光子等等不同的方法进行组合，才能达到安全有效的治疗。赖维教授强调，这不仅是“1+1大于>2”，而是让求美者的问题能够完美解决。

    “我们希望求美者的利益最大化，不光是治疗效果好、安全，如果能够帮他们节省时间成本、经济成本会更好。”皮肤学专家李凯教授在圆桌论坛分享中表示，皮肤问题是非常复杂的，很多时候不可能靠单一光电项目或技术解决所有问题，将不同的光电项目做协同和联合，以及在回家后做护肤协同，能多维度解决皮肤问题、增效以及减少不良反应。

    值得一提的是，作为行业技术大拿，雅萌也在自家新作品上，做了诸多光电增效实践。以雅萌MAX三代美容仪为例，在促渗升级之外，考虑到光电协同更优效果，据雅萌介绍，其特别升级了12倍大能量红光，且贴肤照光、点对点精准直照，可实现光泽度提升、斑点淡化、修护屏障、降低粗糙度等综合护肤功效。

    光电增效的技术实践，其实是一笔容易算得出的“经济账”：根据雅萌光电研发顾问姜博洋估算，假设用户一周去一次美容院，每次护理周期1小时，来回路程1小时，一年花费时间约为104小时，同样的护理频次，MAX三代美容仪每次时间约为15分钟，一年下来花费时间仅为前者的1/7。从成本来说，前者一年花销约在4万元，而MAX三代美容仪售价则仅为7499元。

    此外，根据姜博洋估算，对比医美一年动辄4万元的提拉、控痘项目，应用院线机光学技术的雅萌熬夜闪修仪，售价则仅为2999元。此外，做到修复和抗老项目，一年医美开支在2万元，而修护+抗老双护理的超聚环精雕美容仪，售价则为4199元。

    前述对比，只是院线技术在家用美容仪应用“经济账”的缩影。无论是技术路径还是经济性角度，光电技术增效和融合，显然已经在家用美容仪市场有着清晰的商业路线，预计也会吸引越来越多的品牌加入。

雅萌认为，家用美容仪“下一个技术”并不能够满足消费者的多样性需求，而应该通过临床实验和产学医合作，研发满足不同肌肤、不同部位、不同层次、不同场景等个性化需求的光电技术配置，通过IOT提供定制化测肤美容方案，协同护肤品、医疗美容，发挥最大化科学美容效果，多维度提高消费者的变美体验。

    但真正值得信赖的光电增效产品，需要具备医研产学等综合能力。在雅萌医学市场总监徐佳看来，做好光电增效，关键在于三个方面，“一是技术研发，做好验证;二是循证医学，确保安全和功效;三是整全方案，做好医研共创。”

03 做整全护肤专家

雅萌很早就在行动

    事实上，早在械字号落地前，雅萌便在推动行业规范发展。2015年正式进入中国市场，9年功效护肤路，也是雅萌“医学循证”探索之路。早在2019年，雅萌便先一步启动国内家用美容仪人体安全与功效性试验，并在2020年开展家用美容仪安全性多地域多中心人体临床测试，并陆续参与《家用美容仪行业团体标准》、《家用美容仪功效评价标准》、《红光类美容仪器在皮肤健康管理中的规范应用》三大标准规范的起草。

    自2019年起，雅萌联合中外光电、皮肤学、整容外科领域权威专家，共同成立雅萌专家委员会，从前端技术科研、到临床功效实测反馈，再到C端链路传播，以科研共创的方式，全面解决亚洲肌肤衰老问题。截至目前，其已经覆盖至中外多国多领域核心专家群体和80+中外亲测专家团。

    在家用美容仪产品层出不穷、竞争激烈的当下，作为家用美容仪头部品牌，雅萌的创新之路一以贯之，坚持以科学循证和医研共创为宗旨，为消费者提供安全、有效、好用的产品， 致力于把有助于实现皮肤健康和美的技术给到每一个消费者。

    基于这个愿景，雅萌也为自己提出了致力于打造家用美容仪行业巅峰标准的使命，并且建立5大实验室和1个生产工厂。据雅萌品牌官网知识产权数据显示，至今拥有700+项知识产权，300+项技术专利，在全球累计开展了包括RCT、RWS在内的190项研究，在进行前瞻研究、创新研发的同时，也对产品安全性、功效性进行验证，"我们要把自己的产品和最安全、最有效、最好用的家用美容仪画上等号。"雅萌品牌医学总监表示。

    无论是“技术+技术”，还是“美容仪+多种护肤成分”，整全护肤所反映的是，可以通过技术合作创新，实现“1+1>2”的护肤效果，真正做到科学抗老的大众化普及，以及定制化的个人护肤方案。

    整全护肤，也是爱美人士的真需求。根据《2024美容仪器趋势白皮书》，抗老人群趋向年轻化，敏感肌护理需求持续增长，且诉求更多元化、复合化，需要更细化的功能、美容仪可用部位进一步扩充到眼部及全身。

    跨学科交叉、贴合多场景的综合护肤方案，也是近年来科学护肤的共识。23年12月，理肤泉推出光电精华、光电霜新品，添加模拟光电项目的护肤科技;今年3月，倩碧牵手嘉会医疗，为光电项目后返黑人群提供美白整合方案。

    “单一手段和治疗方案不能解决亚洲女性的所有年轻化需求，”在雅萌国际峰会上，李嘉伦博士表示，个性化审美和极致追求的亚洲女性，需要包括功效护肤品、家用美容仪、医疗美容的更整全增效的方案。据雅萌介绍，从临床观察来看，雅萌MAX旗舰版美容仪，搭配日夜抗氧精华，不仅能高效促渗，搭配使用28天，皮肤光泽度、黑色素、紧致度皆有显著提升。

    作为家用美容仪光电技术的“尖子生”，雅萌此次新品亮相，无疑是其光电技术的“技术+技术”协同增效的大跨步，为居家科技护肤人士，提供“光电+成分”的优秀增效护肤管理方案。更深层次来看，雅萌也正在为变革中的家用美容仪市场，探索整全护肤的产品“范本”。