眼部按摩仪逐渐受到消费市场的喜爱，未来发展前景好

标准出台，行业走向规模化

2024年4月2日，中国家用电器协会团体标准T/CHEAA 0031-2024《家用和类似用途眼部按摩器》正式发布并实施。作为眼部按摩仪行业的首个团体标准，这无疑是眼部按摩仪行业在这个4月的头等大事。该标准针对整个行业的发展现状，提出明确的规定和要求，旨在规范行业发展。那么，眼部按摩仪行业如今发展现状如何呢？

相比按摩椅等产品，眼部按摩仪在保健按摩电器中属于较小的按摩器件，之前这部分市场被很多企业忽视，如今却已经成为企业争相布局的新赛道。当前，除了以眼部按摩仪起家的倍轻松以及奥佳华、大东傲胜、荣泰健康科技等专注于保健按摩电器的企业外，海尔、西屋、小米、奥克斯等家电品牌也推出了相关产品。随着品牌数量的增多，眼部按摩仪行业的市场规模逐渐扩大。

标准的出台正是基于行业逐渐规模化这一背景。“之前按摩器具行业的主流企业都以按摩椅为主推产品，像眼部按摩仪这类细分领域小件按摩器具重视不够，但市场数据表明细分领域的产品正在逐渐走入大众视野，甚至还能做出自己的特色来。”奥佳华智能健康科技集团副总经理张云龙表示，正是看到了眼部按摩仪的市场潜力，才吸引了众多企业加入，行业整体市场也就做大了，走向了规模化。

谈及眼部按摩仪行业的发展现状，倍轻松有关负责人认为，整体市场规模扩大的同时，品牌集中度正在不断提高。“原来这个行业规模比较小，市场比较分散，现在已经形成了几家头部企业，逐渐规模化了，品牌集中度也提高了。”他表示，包括倍轻松在内的几家行业头部企业已经具备了一定的影响力，用户也形成了相应的品牌认知度。

近年来，眼部按摩仪在各大社交平台的网络声量增大，被不少用户誉为“送礼神器”“贴心礼物”。在小红书平台搜索眼部按摩仪，有超过3万篇笔记，内容主要围绕倍轻松等头部品牌以及使用效果等方面展开讨论。

满足多样化需求，呈现多维度比拼

通过观察各大电商平台销售以及企业主推的眼部按摩仪产品，可以发现这些产品主要围绕用户实际使用过程中的体验关注点来设计并升级产品，以此实现更好的产品使用效果。其中，按摩和热敷性能是首要的功能，企业还在人性化体验、便携式设计、外观设计方面，提出了产品解决方案，以此满足用户在眼部按摩情境下的多样化需求。

在按摩和热敷性能上，很多企业都配合热敷主打仿人手按摩、穴位按摩等卖点。例如，倍轻松眼部按摩仪采用全包裹式智能气囊和新一代气囊按摩技术，实现仿人手按摩，精准按揉八大穴位；同时，从人体工学角度出发，产品设计符合亚洲人眼周弧度，让按摩更加贴合到位；此外，其配备了PET加热系统和NTC感温探头，控制热敷温度。荣泰眼部按摩器配备10个超感知变频按摩头，搭配按、揉、拍等形成48种按摩手法，其设计的4个美眼极片还能够实现5秒快速发热，并具备过热保护功能。荣泰眼部按摩仪采用双层气袋揉压设计，可以贴合不同人群的眼部，同时利用半导体片温差电材料的帕尔贴效应进行发热和制冷，以此实现冰敷及热敷。

为了带来更好的按摩体验，很多企业针对器具与眼部接触部分的材质给出了差异化解决方案。其中，倍轻松的眼部按摩仪主打亲肤蛋白皮，具有不闷热，容易清洁的优点。“为了能够给用户带来更好的人机交互体验，我们选择了和人体皮肤比较接近的亲肤材料。”倍轻松有关负责人表示，未来倍轻松也会继续在材质方面进行升级，给用户带来更好的使用体验。此外，奥佳华眼部按摩仪采用仿生硅胶，材质更加不粘脸、柔软无异味、支撑有力不变形；傲胜的产品使用的材质是微纤维织物面料，主打触感轻柔、细腻等。

眼部按摩仪的人性化设计主要体现两方面。一是可视化设计。考虑到传统眼部按摩仪产品的不便体验，奥佳华、小米等企业的产品在内部采用镂空设计，外部安装了透明和半透明可视窗，方便用户在按摩时也能刷剧阅读，妥善应对紧急情况，及时回复信息和来电。二是具有情绪价值的音乐功能。大多数高端化的产品已经实现了音乐播放功能，倍轻松、奥佳华、艾力斯特、傲胜等品牌的产品不仅内置轻音乐，还可以外接海量歌单。其中，傲胜的眼部按摩仪更是将情绪价值和体验感拉满，早上按摩搭配明快暖色意境光，播放悦动旋律，唤醒活力；中午小憩冷暖色意境光交替，悠扬节奏，释放压力；晚上睡前搭配冷色意境光，轻柔曲调，舒缓身心、助眠。

考虑到旅游出行、出差等使用场景，很多眼部按摩仪产品都进行了便携式设计，比如实现180°折叠，便携且易收纳。其中，奥佳华的眼部按摩仪还强调轻量化设计，机身重量仅215g，便于用户携带。

在外观设计上，企业都在不断提高产品的美观性。例如，奥佳华的产品更具科技感，拥有星空灰、黛蓝两种；傲胜提供了繁星入眠、养眼猫咪、梦境留白三款，设计简约时尚；艾力斯特的产品作为杭州亚运会官方指定按摩器材，在外观设计上融入了亚运会的相关元素。

看好未来发展前景

对于行业未来的发展，几位从业者都不约而同地表示看好市场增长。“国家发布的相关政策和信息，都强调关注眼部健康，这是一种长期趋势和需求，所以市场潜力还是很大的。”倍轻松有关负责人表示，倍轻松致力于用更好的产品给用户带来更好的使用体验，为人们的眼部健康做出贡献。同时，倍轻松未来会继续深耕产品安全性，加强对眼睛的保护设计，也会在材料方面进行提升。

谈及市场发展前景，张云龙也表示看好，并且提出眼部按摩仪首先考虑的必须是消费者的安全保障，比如温度和压力的限值控制。再有就是要聚焦差异化的创新优势，比如用音波振动代替传统的偏心震动。他进一步解释道：“音波振动它是上下平行运动，这种运动对人体更友好，能调节振幅和频率，同时它也是一种律动，振动频率可以设置与音乐同步，让人更有沉浸体验感。”此外，在热敷方式上，还会考虑用石墨烯替代传统的电阻加热，因为石墨烯的辐射对人体起到一定的理疗作用。

值得注意的是，也有业内人士认为，推动眼部按摩仪进入CCC目录，将有利于提高行业门槛，进一步规范行业发展。“眼部按摩仪与人体眼部接触，非常有必要进入CCC目录，希望行业能够共同呼吁。”某业内人士说。

标准出台之下，渐成气候的眼部按摩仪行业将会如何发展？也许没有准确的答案，但是眼部按摩仪所展现出的市场潜力，已经不容忽视，未来发展更是值得期待。