4000亿护肤市场，对轻医美行业有何映射？

护肤市场近4000亿，面膜消费高，抗衰受关注

目前，随着消费者对自身肌肤状况的持续关注，人们着重护肤意识被激发，对于护肤需求趋于精细化，像补水、美白、抗老一直都是护肤类话题中讨论最具热度话题。消费者对这些品类护肤品需求量的快速提升，成为助推市场规模持续增长的催化剂。据华经网数据，2021年我国护肤品行业市场规模达2938.06亿元，同比增长8.8%。预计到2025年行业市场规模将增长至3917.16亿元。

近日，司数科技联合个推发布《2022年护肤行业观察报告》显示，护肤行业在全网热度波动都很大，尤其是在今年年初，相比较去年同时间的护肤类UGC涨幅增加5.1%，其中，“品类、功效、成分”是消费者自发关注的话题。消费者在购买护肤品时，最多的为面膜，其次是精华、乳液以及面霜。显而易见，后三者都是为日常护肤品必备，而面膜类已经超越日常护肤品类成为重中之重的单品，这说明人们对于日常的护肤意识已经觉醒并且开始有更高的需求。

●《2022年护肤行业观察报告》 ●

在护肤品类热度增高时，相关成分讨论也有增幅趋势，这些年得益于成分党的兴起，各类护肤成分列表成为消费者选择品类的首要思考，玻尿酸作为基础保湿类成分位居榜单首位，这也是大众最为关心的底层护肤，然后再是烟酰胺（美白）、积雪草提取物（舒缓）、水杨酸（祛痘）。玻尿酸成分作为医美、护肤的重要赛道，在护肤类UGC内的提及增幅并不稀奇，例如就在刚刚过去的双十一当中，玻尿酸龙头企业华熙生物旗下的夸迪，在天猫美容护肤TOP榜单中位居第16位、国货第3位。润百颜品牌在天猫、抖音、快手三大电商渠道双十一营收均“破亿”，我们看到了玻尿酸赛道如此火热，并且以产品力和科技力诠释“国货实红”。

●《2022年护肤行业观察报告》 ●

另外，在功效方面，防晒相关提及环比声量要比补水保湿涨幅大，自从“不防晒=加速衰老”概念被认可之后，普遍消费者把涂抹防晒作为每日护肤最后一道工序，同时也非常关注防晒产品，选择倍数相对较高系数的来抵抗紫外线延缓衰老。不管是补水、美白或者祛痘，都是目前消费者最为关心的赛道，但也不可忽视，“衰老、皱纹”仍是消费者心中过不去的坎儿。

●《2022年护肤行业观察报告》 ●

四大趋势解析当下护肤领域发展

根据以上内容，消费者对于护肤领域已经有了新想法、新主见。由此，《泛美研究》根据报告内容总结以下四大护肤发展趋势：

趋势一：“抗老”功效正在挑战“补水保湿”的传统龙头地位

消费者在关注护肤诉求的时候，补水保湿已不再是主旋律，而“抗老”成为备受消费者关注的护肤功效，同时，其关注度还呈现明显和持续的增长。说到“肌肤老化”，人们第一个反应的就是“脸部皱纹”，出现皱纹的主要原因则是随着年龄增长肌肤出现胶原蛋白流失，同时干燥缺水，从而形成皱纹。

伴随抗衰观念持续深入人心，在医美端，消费者除仍无法接受泪沟、黑眼圈、眼袋外，对颈纹、法令纹的关注度显著上升，尤其是对法令纹的关注由2020年的67.2%上升到2022年的87.1%。

趋势二：基于年轻人经常熬夜，肤色蜡黄、脸部松弛是亟须解决的问题

“熬最晚的夜，用最贵的护肤品”已然时当下年轻人的一种生活方式，但是经常熬夜过后导致肤色暗沉以及脸部松弛，这两个问题正是当下年轻人最为关心的。尤其以油性肌肤消费者最为典型，在熬夜后，出油问题更为突出，继而引发痘痘和闭口问题，因而抗老产品对于他们，不仅是日常维稳，也是熬夜放纵后的肌肤灭火器。因此，由于目前年轻人生活方式导致的肌肤问题尤为突出，也是需要亟须处理的。

趋势三：男士也加入抗衰领域

在年轻人也把“抗老”挂在嘴边的今天，已不是高端白领的专属，精致猪猪男孩开始出现在我们的视野。他们初涉护肤领域，游走各大种草平台，乐于研究不同品牌之间的细微差异。根据报告里，男性消费者对于护肤品的贡献关注更多集中在保湿控油等基础功效上，他们虽然有护肤意识，但认知仍有局限，对于抗老的认知主要停留在皱纹，有关成分的讨论，也主要为抗老除皱相关的成分。而且，Z世代男性已成为护肤行业的主导力量。

趋势四：针对于真性皱纹，更倾向于医美手段解决

不难看出，许多人在关心“抗老”问题的时候，更加注意脸部的皱纹，因此会更关注针对皱纹的修护措施以及保养效果。消费者对于假性皱纹和真性皱纹的区别已经有所认知，非常重视对假性皱纹的日常护理，但是对于真性皱纹不可逆的原理，护肤品是解决不的，因此，他们需要效果更强的决绝方案，那就是求助医美，注射除皱针或者利用光电类医美解决皱纹问题。

在护肤需求升级下，皮肤类医美项目将呈大势

根据以上四大趋势以及报告总体来看，目前抗衰市场正在逐渐扩大，消费者对于皱纹、面部下垂等问题依旧抱有“解决到底”的态度，这将会催生在医美领域除皱抗衰项目的发展。例如：肉毒素去皱，热玛吉、超声刀、fotona等光电项目提升面部轮廓。同时，根据消费者关心的玻尿酸补水、美白类产品也将对医美行业产生一定影响，毕竟，现在消费者端受到中上游厂家机构教育，了解到解决皮肤问题光靠护肤品是不够的。

有数据显示，我国肉毒素在2021年注射次数为450万支，销售额为46亿元，Frost&Sullivan预测2030年注射次数将超过4000万支，销售额将近400亿元。另外，光电类项目一直在抗衰领域地位居高不下，例如：热玛吉在2020年某医美APP上的订单增速为281%，超过2019年的三倍，成为订单增速最快的医美项目。即使单次热玛吉的费用高达上万元，它依旧“火”得势不可挡。由此可见，随着人们对于抗衰领域的关心，像肉毒素以及光电项目未来还会继续呈现增长趋势。

除了抗衰以外，美白、补水、修复等相关医美皮肤市场也颇受青睐。美白无瑕的皮肤是每个消费者的追求，毕竟护肤品效果慢，维持时间又短。目前可借助医美项目来美白肌肤的有：光子嫩肤、超皮秒、超光子、水光针、点阵激光等。其中，水光针项目作为轻医美入门级项目，各大原材料厂家争抢的赛道，并且有数据显示，预计至2025年水光产品终端规模有望达到200亿元以上。另外，在今年双十一期间，新氧平台上的热销榜中，光子嫩肤M22成为嫩肤品类销量最高的产品，这或许是与上文提及男士进入医美有关，大部分求助医美的男士饱受痘痘肌的困扰，他们对医美的首选都是嫩肤类的医美项目。

综上，我国国内人们对于护肤的理念意识逐渐增强，随着经济的发展，人们消费理念也在逐渐升高，对于产品的要求也在升级，日常护肤是一方面，目前的总体趋势是不论男女，都逐渐倾向用医美手段来解决皮肤根本问题，这将也会大力促进国内的医美行业高速发展。另外，消费者对无创抗衰日益增长的需求驱动光电项目市场热度持续增加，推动国产品牌加速技术突破，国产替代脚步加速。同时，由于各大医美平台以及厂商的教育，人们对医美护肤的概念也逐渐接受，从消费者端醒觉，这何尝不是对机构以及上游厂家的好事呢？