个护电器市场规模强力扩张，预估到2023年将达到1883亿元_综合资讯_资讯

中国个护电器市场规模持续扩张，预估到2023年将达到1883亿元，从2021年全球个护电器销售现状来看，男士剃须刀、电动牙刷、美发棒、吹风机四个品类销售额占据最大，其中，冲牙器类销售额增速最快，增长达48.9%，市场潜力不容小觑。

1.消费者结构年轻化、女性化推动行业快速发展

由于消费人群结构的分布以及消费能力的限制，过去国内个护小家电需求主要集中在电动剃须刀、电吹风等“刚需”属性较强的大众品类，消费者更加注重产品性价比。消费者结构的年轻化和女性化，使得消费者对个护小家电产品从最初的刚需和改善性需求向着舒适便捷、时尚个性化消费需求转变。个护小家电不再仅是功能型产品，也成为消费者彰显个性、品味、时尚理念的载体，应用于不同场景下的细分个护小家电产品迎来快速发展。

从年龄层次上来看，90后、00后购买更重视颜值，70后、80后购买更关注领先科技。从产品特性来看，个护电器类正朝着健康化、智能化、创意化、场景化四个方向发展。

2.主要通过线上渠道进行销售，且线上销售占比不断提升

个护小家电主要通过电商平台、直播带货等多种形式的线上渠道进行销售。随着社交电商等新型电商消费渠道的日趋成熟，线上市场的多元化发展，为消费者提供更多样的产品选择以及更便捷的购物体验，这与年轻和女性消费者对高颜值、个性化产品的消费偏好高度适配。线上渠道的多元化将进一步提升提高个护小家电行业的交易效率，推动行业发展。

3.需求增长、销售放量，美健个护电器产业吸引了众多品牌赶来“淘金”，品牌数量快速增长。

众多美健个护电器品牌中，很多都是各个细分产品品类的市场领军品牌，松下、沙宣、Babyliss、飞科、月立、超人、奔腾、罗曼、直白、索利斯、德尔玛、奥卡丽斯、素士、Airfly、yoose有色、力博得、零立科技、博皓、焕醒科技、Oclean、雷瓦、艾优、拜尔、康夫、金稻、渲美、荣泰、OSIM傲胜、凯诗捷、凯伦诗、蓓慈、多迪斯泰等，纷纷加入竞争。

4.技术创新、产品升级，提升终端消费体验

值得关注的是，在市场扩容、销售放量的大背景下，在中国家用电器协会等行业组织积极倡导、各大销售平台全力推动的消费升级大潮中，美健个护电器产品迭代升级趋势明显，市场上知名品牌的电吹风、电动剃须刀、电动牙刷售价动辄数千元，并得到越来越多的消费者的认可，小小“身体”正迸发出无尽市场潜能。不难看出，美健个护电器产业中的领军品牌正有条不紊地从“红海”抽身，谋求全产业更良性的发展初见成效。

如今，体积小巧的美健个护电器融入更多科技元素，在产品品质把控上也进入了前所未有的严苛时代，美健个护电器正在完成华丽蜕变——人工智能、大数据加持，美健个护产品更懂人们的身体需求，为用户量身定制健康、美容护理计划;制作工艺的精雕细琢、特殊材料的创新应用，让美健个护电器使用过程更加安全可靠、寿命更长;优质材料的独特质感、个性化设计元素的融入，美健个护电器化身赏心悦目的生活“宠物”;行业标准相继出台，产品市场竞争更加规范化;与医疗、美容的跨界融合，让产品输出的“服务”更加科学、专业。