中国洗发护发品市场深度全景调研及投资前景分析报告

2022年洗发护发行业前景及市场规模分析

护发产品是指能滋润、亮泽头发的日用化学品。主要品种有:发油、发蜡、护发水、发乳、头发增亮剂等。中国的护发产品行业发展迅速，各种护发产品层出不穷。

随着生活水平的提高，人们对护发产品的要求不仅仅是简单、干净，更注重功效和护理效果。近年来，中国护发产品的市场规模不断扩大，整体市场趋于稳定发展。随着行业的发展，中国逐渐成为全球护发市场的主要国家之一。

中国是目前世界上洗发水产销量最高的国家。目前，中国洗发水生产企业超过2000家，国内市场洗发水品牌近4000个，消费市场总额超过200亿元。

中国海关数据显示，中国护发产品出口量大于进口量，但进口量整体在增加；2020年，中国护发产品出口量为9.58万吨，出口额为3.06亿美元；进口量为7.09万吨，进口金额为8.66亿美元。

中国护发产品出口均价趋于稳定，增长缓慢，而进口均价增长较快。2020年，中国护发产品出口均价为3.19美元/公斤，进口均价为12.22美元/公斤；2021年上半年，护发产品出口均价为3.23美元/公斤，进口均价为14.47美元/公斤。

护发产品主要分为洗发、烫发、定型机等护发产品。从出口来看，洗发水是中国最大的出口护发产品类别。2020年，中国洗发水出口量为5.23万吨，占护发产品出口总量的54.6%；出口额为1.24亿美元，占护发产品出口总额的40.5%。

从进口来看，护发产品中，洗发水进口数量和金额增长较快。2020年，中国洗发水进口数量为46242.9吨，进口金额为39378.1万美元。定型剂进口量为854.2吨，进口金额为1848.4万美元；烫发剂进口量为445.3吨，进口金额为459.4万美元。

2021年，中国护理市场规模将达到536.36亿元，年复合增长率为5.8%。刚需、快销、高复购的显性特征让这个成熟品类充满了巨大的市场潜力，不断迭代的新兴消费需求让这个传统品类焕发出无限可能。

市场不断吸引新的品牌，尤其是国产品牌，在这个领域发展迅速。除了阿道夫、姿源、科诺、王霸等位居洗护行业头部的国产品牌外，Spes、欢喜等一些新型洗护品牌也相继进入新兴消费群体。通过更高的产品附加值，更高的价值和性价比，不断扩大市场份额，成为洗护市场的新亮点。

从长远来看，洗发水市场的发展前景依然可观。但是，本土化的国际品牌与成长中的、国际化的民族品牌之间的竞争将是一个长期的过程，是一个长期的趋势。

从产品趋势来看，由于洗护用品的使用习惯和功能教育已经比较成熟，消费者在购买时更倾向于自主购买决策，需求趋于细分化和多元化。他们对具有不同功能的洗发水有不同的偏好，如修复、软化、去屑、染色、防脱等。，推动中国洗发水市场发展呈现“百花齐放”的局面。