个护电器市场迎来黄金期，更需要足够的品牌价值和产品力

一、个护电器虽小，但市场一点也不小

       随着“懒人经济”“悦己经济”的兴起，个护电器市场表现火热，不断吸引新品牌加入，产品品类阵容不断扩大，囊括了毛发护理、美容护理、口腔护理、面部护理、头皮护理、美甲护理等，其中电吹风、电动牙刷、电动剃须刀、美容仪都是引爆市场的热门产品。以飞科为例，在618大促期间，其销售额相较于往年同期,涨幅达到了26%。6.18当日销售额也比往年涨了30个百分点,进步十分可观，FS339剃须刀勇夺单品销冠,市场反馈方面也深受用户好评。

二、优秀的国产品牌遍地开花

三、互联网的飞速发展，使得消费方式多样化

       移动互联网的发展，中国消费者线上获取信息、线上消费的习惯不断影响着各企业的宣传推广和销售路线。用户“触媒”方式的多样化，使得商品展示渠道也越来越广泛。被“种草”、“拔草”的直播受到广大消费者的追捧，各种短视频遍地开花，为提高自家产品的知名度和销售量，许多品牌方开始借助小红书、抖音、直播等社交属性强的入口，以直播带货和抖音流量分享的方式进行精准推送，效果显著。

在五花八门的营销背后，个护电器行业存在的重营销，轻研发问题正在显现。对于个护电器类产品而言，同质化较为严重，一些企业更侧重于产品外观设计。虽然消费者愿意为精致设计付费，但并非只关注外观。外观只是消费者在购买家电时考虑的一小部分因素，只有两成左右的消费者会优先考虑产品外观设计，而优先考虑品牌、价格、功能因素的消费者超过七成。

所以，需要足够的实力、品牌价值和经得起市场和消费者考验的产品力，品牌才能在这个巨大市场洪流中站稳脚跟。虽然国内各品牌都在涉足这一片蓝海，但目前来看，突破力并不明显，跟美国日本的对比差异还是较大。雅萌、Ulike等之所以受到消费者青睐，除产品的基本性能外，智能控制、领先科技逐渐成为重要的购买决定因素，这就是强大的产品力。

小米的小适电吹风，这款产品目前在市面上的销量相当不错，仅京东每月就能卖出几万台，已经成为了吹风领域的黑马品牌。小适电吹风能够取得不错的成绩，主要是因为这款产品有着超高的性价比。