站在风口的“露营系”小家电，前路在何方？

这种“露营风”，早已在资本市场上流行开来。去年，“酷热荒野”、“Naturehike”、“嗨 King”等户外露营品牌纷纷获得了融资。“大热荒野”在去年就已经完成了两次天使轮的投资，每一次的融资都超过了一千万。四月份，挪客户外用品品牌 Naturehike也获得了将近一个亿的投资。

股票市场表现方面，五月二十日，野营概念股继续强势，绿茵生态、嘉麟杰、探路者上涨11%以上，开润股份、上海三毛、聚杰微纤等也纷纷跟进。

除了野营产品，就连便携式电子产品，都受到了影响。

不过，与以往“露营热”不同的是，现在的年轻人，更多的是“诗与远方”，他们将自己的生活方式和生活方式结合在一起，形成了一种“野营”，于是，“露营系”的小电器就火了。

苏宁易购五一期间的消费统计显示，在四月三十一日至五月四日期间，野营类电器的消费呈现上升趋势，其中烧烤炉的销售增长了131.06%，多功能烹饪锅的销售增长了670.7%；京东统计显示，小家电销售总体下滑，而与野营相关的便携式小家电则出现了逆势增长，便携式电风扇、电饭煲等便携式小家电销售翻了一番，而其它诸如水壶、煮蛋器、多功能锅、便携智能投影机等，在野营时易于携带的电器销售也随之暴涨。

但所有人都很纳闷，为什么要在露营的时候，要带上煮蛋器、多功能锅之类的东西？

事实上，这和他们的野营方式有关。与传统的硬核野营不同，现在的年轻人追求的是充满浪漫、仪式和气氛的野营，也就是精细的野营。一堆篝火，一场星空影院，一杯冲泡咖啡，到处都是“诗与远方”的味道。在小红书里，露营系列的话题比较多，主要是“仪式感”，“氛围感”，“高出片率”等等，每个人都做了充分的准备，除了露营三件，还有投影仪、烤炉、电炉等等。

比如最近在天猫发布的一款便携式投影设备“天猫小红箱 Pro”，体积小巧，功能齐全，外形像“小红书”，便于携带，扁平的机身可以轻易地装在背包中，适合野餐、野营等各种场合；它还采用了G3连续曲面，360度不会有撕裂感，有柔和的触感，野营者可以在野外拍摄野性、朋克、梦幻光感等图片。

但从需求上来说，露营和厨房家电都不是必需品，就像你不会买两顶帐篷一样，露营用的小家电看起来都是一次性的。而且，这场疫情很快就会结束，“露营系”的小电器，会走到哪里？被风吹到墙角的灰尘？

野营是一种消费方式，对沉迷于露营的人来说，需要多次露营，但对一般消费者来说，一、二、五次就足够了。随着疫情的结束，国内和国外的旅行将会重新回到国内，野营依然是一种热门的旅游方式，因为野营的持续时间和年轻人的注意力都是息息相关的。但是，关于提高复购率的问题，却是一个值得考虑的问题。一个产业、一个品牌、一个公司，要掌握自己的命运，就必须把产品做得更好，更好，更好，更好地融入到顾客的内心，让他们成为“刚需品”。