京东发布个人护理类商品消费洞察

数据显示，在用户方面，16—35岁女性是主要消费群体，口腔护理商品中18-24岁用户增速近40%；男性、养娃族、银发族“存在感”变强。在商品方面，口气清晰、口腔清洁、牙齿保健护理成口腔护理类份额前三；新兴细分品类吸引更多新玩家，便携装、馈赠成口腔护理新需求。

16—35岁女性是主要消费群体 18-24岁口腔护理用户增速近40%

报告显示，个人护理品类的消费者主要是16-35岁的年轻人群，并且以女性用户为主，她们占比高出所有品类10.7%。在口腔护理品类中，18-24岁年龄段用户同比增速最快，达到39%。

男性消费者也表现出对个人护理产品的新需求。男性用户，尤其是四线以下城市男性用户规模增长较快，京东超市618期间，烟酰胺身体乳成交金额同比增长224%，其中男性成交金额同比增长116%，四线以下城市成交金额同比增长1172%。

养娃族、银发族“存在感”变强

消费升级不仅是年轻人的专属，宝爸宝妈、银发一族也都在“爱美”这件事上找到契合点，纷纷为新兴消费买单。

数据也发现，这一趋势延续到了今年，今年京东618期间，京东超市儿童牙膏在新手爸妈中销售增长最为显著，都市Z世代下单成交金额同比增长超过229%。银发一族胶囊精油成交金额同比增长845%。

口气清新 口腔清洁 牙齿保健护理成口腔护理类份额前三

在“颜值经济”、“精致生活”理念驱动下，身上任何一处小细节，都能支撑起一个强大的新品赛道。

就口腔护理类商品销量来看，销量占比前三的细分品类分别是：口气清新类，口腔清洁类，牙齿保健牙周护理类。

口腔类商品用户数量增长方面，二线城市同比增速为9%，位列第一，下沉市场排名第二，一线及三线市场位列第三。

新兴细分品类吸引更多新玩家 舌苔刷618增长692% 成最大黑马

随着用户需求的升级，消费者对于个护产品的诉求更智能化、人性化、精细化。用户对口腔健康、口腔气味的管理不遗余力。

目前，口腔护理领域已经细分出牙贴、漱口水、牙线、冲牙器等多个更细分的品类，吸引了更多传统大牌和新锐品牌玩家入局。

报告显示，各类口腔护理功能产品的销量份额占比TOP4为口腔清洁32.1%、清新口气32.1%、牙齿保健24.3%、美白11.5%。在今年618期间，舌苔刷产品的销量暴涨，在都市蓝领一族中，舌苔刷成交金额同比增长692%。

便携装、馈赠成口腔护理新需求 礼盒装电动牙刷占比近五成

方便携带、馈赠成为购买口腔产品的新需求。便携型口腔产品销量分布于牙膏、牙刷、电动牙刷、漱口水、婴童口腔护理、牙线牙线棒。其中，牙膏占比最高，达56.7%。

同时人们热衷于购买礼盒装的电动牙刷，在礼盒装口腔护理产品销量分布中，电动牙刷占比最高，达49.7%。

越来越多的品牌在产品设计上也下足了功夫，例如加入时下流行的“国潮”元素、融入创意设计等，也让个人护理品类更具有社交属性。同时也衍生出了更多“新玩法”，跨界联名、艺术限定、直播热销、定制新品等均成为个护新品的营销热点，从各个维度吸引不同人群关注。

京东超市个护采销部总经理艾国辉表示，京东超市的高端洗护、防脱洗护、口腔护理、个人护理类商品质价比是最高的，服务也是领先全行业的，已经逐渐成为个人护理用品行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化器。