个护行业深度分析，直销巨头如新背后的秘密

如新研发的ageLOC LumiSpa创下全球销量记录，就是这一现象有力的佐证，这款洗脸仪的问世完全颠覆了过往人们对于日常护理的认知，省却了洁面乳、磨砂膏和卸妆乳液等各种洗护用品的繁琐操作，让洗脸变得更加简单高效，仅用一个机器搭配一管胶就能统统搞定面部清洁的问题，同时还能实现逆龄的抗老效果，无论是创新的护肤理念、还是新潮环保的包装，都让如新从众多的个护品牌中脱颖而出，并实现了护肤达人们相互种草的裂变式传播效果。同时针对消费者消费者行为和习惯的变化，如新也做出了相应的战略布局。

精品化和高端化

年轻消费群体无疑是个护市场的主力，观念改变和收入提高使得年轻群体更加青睐于科技感、时尚感和有个性有腔调的产品。如新针对该现象，主要从高品质、有品位、智能化等几个层面着手，将旗下产品进行了精品化、高端化地升级。其市场定位，更能满足消费者的深层需求，解决了消费者普遍关心的健康问题，同时使用起来又更加有趣，从市场的反馈来看，如新研发的这些产品也的确受到了消费者的喜爱。

“健康生活美学”理念

如新从多个维度，将“健康生活美学”理念融入了产品设计与技术开发。不仅有新潮有趣的电子类个护产品，同时也研发了许多保健品，例如销量居高不下的妍控胶原水光饮果味饮料，依托胶原蛋白肽成分的提炼，促进了人体对胶原蛋白的吸收，使得营养转化更具效率，配方科学温和，低脂、低糖、低卡，可以避免给身体造成负担，“内补外养”帮助消费者们由内而外地增强机体抵御能力，狠狠拿捏了“健康”这个概念，解决了更多个护方面遇到的痛点问题。

科研技术与人才团队

如新非常重视科研创新，拥有多项技术专利，例如ageLOC基因表达科技，全面洞悉了基因表达与维持青春之间的重大关系，直击老化根源，远远超越了针对老化表征领域的同行。并曾斥巨资建成NU SKIN全球创新中心，打造出了世界级的研发实验室。汇聚了全球顶级的科研设备和科研团队，全世界泰斗级科学顾问团保障了如新的不断创新。此外，如新还与全球专业院校和研究机构纷纷展开合作，全面开发面向全球的创新产品，进一步甩开与竞争对手的距离。

正因如此，如新在科技、人才、产品等表现上也屡获肯定，迄今囊括了数十项企业奥斯卡奖项“国际企业大奖 STEVIE AWARDS”。并数度获得直销业“最佳雇主”的称号，跻身了DSN全球百大直销企业排行十强。

无疑，如新的核心主要是体现在其技术含量上，以往整个行业的准入门槛相对较低，到如今市场竞争的加剧，高端技术将越来越多地渗透到这一领域，掌握了足够技术储备的如新在新一轮洗牌当中更具优势。

慈善建设

未来进一步巩固其社会影响力，如新在慈善方面的建设也不遗余力，2002年发起“受饥儿滋养计划”，通过持续性的捐助，形成救助链条，为全世界受饥儿童提供了健康成长所需的营养。2003年进入我国以后，NU SKIN如新还建了多所如新希望小学，结合教育与生产，打破贫穷地区恶性循环，帮助数万名贫困儿童圆了求学梦。如新（中国）在慈善事业中的突出贡献，五度荣获了我国最高慈善奖项“中华慈善奖”。

如新的慈善建设为社会作出了重要贡献，虽然早已取得了骄人的成绩，却依然不忘初心，持续践行善的力量，履行自身的社会责任。这也是一个庞大企业得以持续发展走得更远更广的重要精神支撑，所有企业都应当如此。