2022年中国洗发水市场规模及未来发展前景分析

洗发护发行业中，细分为洗发产品市场、护发产品市场、美发产品市场、染发产品市场、生发产品市场，其中以洗发产品为主，占据了较大的份额。具体产品包括洗发水(液)、护发精华素、定型(啫喱)水、烫发剂、染发剂、生发剂以及其他洗护发产品。

洗发水市场规模

2021年我国洗护市场规模达到536.36亿元，年复合增长率为5.8%。作为在个护行业深耕多年的一员，京东零售集团大商超全渠道事业群个护采销部总经理艾国辉认为，虽然洗护的存量市场已是竞争红海，但近年来涌现出的消费新需求正为这一成熟品类带来颇具潜力的市场增量。

基于对洗护发行业消费趋势的洞察，京东超市已积极布局高端、功能型洗护发产品。在2021年“双11”开门红当天，平台防脱洗发水成交额同比增长6倍;整个“双11”期间，防脱洗发水销售额同比增长300%。而在近期引入高端洗护发品牌卡诗的一个月时间内，卡诗自营官方旗舰店搜索流量、推荐流量均快速跻身TOP级别，高端产品黑钻密钥系列屡次售罄。

与国外同类洗发水产品相比，国内洗发水产品的网上销售情况并不尽如人意。截至去年6月，花之秀在线旗舰店的畅销产品月销量仅为2300件，拉芳在线旗舰店的畅销产品月销量为25800件，网红品牌阿道夫在线旗舰店的畅销产品月销量为6.7万件。宝洁旗下飘柔、潘婷等洗发水产品月销量超过10万支。国内洗发水产品不再辉煌过去。拉芳、霸王等产品销售业绩不佳，直接导致相关企业业绩下滑。这也和外资品牌的经营以及营销手段有关系。

根据中研普华研究院《2022版洗发水项目可行性专项研究及投资价值咨询报告》分析：

护发品牌近年来受到了越来越多的重视，护发素、护发精油等产品的更新迭代明显加快，消费者对于发质保养、头皮护理等重视度逐步提高，前瞻预计中国护发品的市场份额将会在未来几年得到明显的提升，预计2027年中国护发产品市场规模将达到274亿元。

从目前洗发水市场来看，随着人们消费水平的提升和生活质量的提高，洗发水的市场规模有望进一步扩大。其次，随着消费者品牌意识的增强，洗发水行业未来的品牌集中度也会提高。同时，随着消费者对个人护理越来越重视，洗发水的功能细化也是发展趋势之一。