我国洗手液市场渗透率上升 有望成个人清洁护理市场上主流产

洗手液是一种用来清洁手部的护肤清洁液，通过以机械摩擦和表面活性剂的作用，配合水流或不需要水来清除手上的污垢和附着的细菌，主要有表面活性剂、润肤保湿剂、增稠剂、pH调节剂以及色素、香精、珠光剂、天然活性成分等。和传统的吸收产品相比，洗手液具有实用性强、成分更加多元化、充分利用，少浪费、避免交叉污染等优点。

随着新型表面活性剂、特殊功能活性成分、功能性助剂技术的发展, 洗手液也被赋予了很多新功能。洗手液已经从最初只要清洗干净向多功能发展。目前我国洗手液市场上品种丰富，有具有抗/抑菌功效的洗手液、儿童洗手液、工业用洗手液、免水洗手液、医院用洗手液等。但整体上主要分为普通型洗手液和抗 (抑) 菌功效的特种洗手液两大类。其中普通型洗手液标签上的卫生许可证为“卫妆准字”, 该类产品只能起到清洁去污、护肤的功效。抗 (抑) 菌功效的特种洗手液标签上的卫生许可证为“卫消证字”，该类产品具有抗菌或抑菌的功效。

一、个人清洁护理行业市场发展

据观研报告网发布的《中国洗手液行业发展深度研究与投资前景预测报告（2022-2029年）》显示，洗手液归属于个人清洁护理产品产品。近年来随着消费者的个人健康和卫生意识大幅提高，带动了我国个人清洁护理产品需求的提升，市场规模得到了不断发展。数据显示，2020年中国个人清洁护理市场规模约为104亿元。

数据来源：弗若斯特沙，观研天下整理

二、洗手液行业市场发展

自2015年以来，得益于居民消费水平的持续提升、健康消费理念的逐步渗透，我国洗手液行业市场规模呈现上升态势。尤其是进入2020年以来，受新型冠状病毒疫情影响，在国家防疫宣传的倡导下，消费者的个人健康及卫生意识大幅提高，促使对洗手液需求量激增。例如2020年在阿里平台销售额超过了20亿元，同比增速达到了272%。

数据来源：阿里数据，观研天下整理

目前洗手液已逐渐发展成为我国日常生活消费品之一。根据数据显示，2020年我国手部消毒液产量为5.1万吨，同比增长15.9%；洗手液市场规模为38.99亿元，同比增长50.1%。

数据来源：观研天下整理

数据来源：观研天下整理

目前我国是全球主要的护理用品消费国之一，洗手液行业内参与企业数量超过3000家，龙头地位稳固。其中蓝月亮、舒肤佳、滴漏、威露士、狮王、白猫、上海药皂是我国洗手液市场上主要品牌。以Chnbrand发布的2022年中国品牌力指数SM(C-BPIR)洗手液品牌排名细分指标来看，蓝月亮以664的得分稳居首位，这也是第10年)在此排名中位列第一。

2021-2022年中国品牌力指数SM(C-BPIR)洗手液品牌排名细分指标

资料来源：Chnbrand，观研天下整理

未来有望取代香皂成为我国个人清洁护理市场上的主流产品。虽然目前在我国个人清洁护理市场中，香皂仍然占据着主导地位；2020年香皂销售额为70.35亿元，占个人清洁护理市场份额的63.53%;洗手液销售额为40.39亿元，市场份额占比为36.47%。但随着消费升级，由于对皮肤刺激小且感染风险更低，洗手液正成为更多消费者所青睐的产品，市场渗透率不断上升，预计未来或可取代香皂成为我国个人清洁护理行业主流产品。有数据显示，截至2020年我国洗手液渗透率已达36.47%，同比上年提升7.74%。