口腔护理市场扩大能否影响家电企业？

“红唇间玉牙”、“红唇白玉”……自古以来，拥有一口洁白健康的牙齿，就是评判美的最重要标准之一。再加上清新的口气，无论是在日常生活还是工作中，印象都会大大提升；另一方面，数据显示，口腔疾病已成为影响中国居民健康的常见病、多发病。 《健康口腔行动方案(2019-2025)》指出，到2025年，基本形成健康口腔社会支持环境，口腔健康的重要性日益凸显。

有需求，就有市场。当我们还只停留在口腔护理和早晚刷牙的时候，各种资本纷纷聚焦在这个潜力无限的市场上。

电动牙刷、洗牙器、牙线、口水、口腔喷雾剂、牙膏……就像美容产品一样，牙科护理产品也在走向精致化。

近日，京东发布了2021年京东口腔护理行业趋势洞察白皮书，报告显示，京东口腔护理品类用户规模连续三年实现高速增长。在过去618年的促销活动中，数据显示京东超市营养口腔护理营业额同比增长21倍，口气清新喷雾营业额同比增长50倍一年来，牙膏的营业额同比增长了300%，精细的口腔护理受到了消费者的追捧。

在口腔护理消费中，电动牙刷、牙膏等成熟品类仍是口腔护理消费的核心品类。不过，随着“Z世代”成为当下消费主力军，喜欢尝试新事物、新概念的人更愿意使用各种口腔护理产品，洗牙剂、口气清新喷雾等新兴品类也纷纷涌现。迅速上升；另一方面，除了日常护理外，正畸和美白的需求也带动了口腔“医美”的兴起。 18-24岁的未婚人群和25-34岁的已婚女性成为重要的消费者。

值得一提的是，儿童也成为口腔护理消费的重点人群之一。孩子要经历乳牙-换牙-恒牙的过程。在精细化、科学化育婴趋势下，家长们更加关注孩子的口腔护理。儿童口腔护理消费最显着的特点是全周期、全产品、全功能、更安全。除了防蛀牙的要求外，还有深度清洁、牙齿强化、美白、清新口气等多样化的需求。儿童专用口气清新喷雾、洗牙器成为宝爸妈青睐的热门产品。

“消费者越来越关注口腔护理。”业内人士告诉西柚，“本土品牌压低了价格，消费者对口腔护理产品的接受度也在提高，最明显的是电动牙刷和洗牙器。”同时，业内人士也认为，随着口腔护理需求的不断加深，未来口腔护理品类将更加精细化和差异化，将出现更多细分品类，比如更细的牙刷、更便携的颗粒状和条状漱口水等等。

口腔护理市场的前景、数据和资本表现就是最好的证据。

据Euromonitor公布的统计调查数据显示，2014-2019年，全球口腔护理行业市场规模为471.24亿美元，中国口腔护理行业市场规模呈逐年上升趋势。 2019年达到66.91亿美元，同比增长10.42%。 2020年中国口腔护理行业市场规模将达到71.01亿美元，占全球口腔护理市场的14.97%，

投资方面，数据显示，2020年，红杉资本中国基金、启明创投、经纬中国等明星投资机构纷纷押注口头赛道，行业年度融资数量达到18家。企业调查数据显示，2020年我国新注册口腔医疗相关企业17100家； 2021年刚刚过半，牙科行业共披露了14起融资事件，包括高瓴资本、美华创投等知名投资机构。

有分析认为，随着经济的增长、人民生活水平的提高和中国庞大的人口基数，口腔护理产品的需求将逐渐增加。另一方面，在健康中国“十三五”规划、中国慢性病防治中长期规划（2017-2025年）、健康口腔行动计划等政策支持下（ 2019-2025），口腔护理行业将迎来更多增长点，市场规模进一步扩大。

随着口腔护理行业的快速发展，家电企业必须关注兼具“电器”和“口腔护理”属性的产品，比如电动牙刷和洗牙器。

据奥维云网数据显示，2020年，电动牙刷零售额达到74.12亿元，4080.79万支。预计2021年线上线下全渠道零售规模将达到94亿元；根据淘宝第三方监测数据，按照电动牙刷市场渗透率达到10%测算，2021年中国电动牙刷市场规模将达到210亿元。

品牌方面，增量市场下，大量品牌涌入赛道。据奥维云网数据显示，电动牙刷线上市场前5大品牌的市场份额从2017年的86%迅速下降到2020年的56%，30%的市场份额被新品牌瓜分。到2020年12月末，在线电动牙刷品牌数量从年初的400家大幅增加到近700家。 TCL和飞科先后推出了自己的电动牙刷产品，布局电动牙刷市场。据专业人士分析，作为口腔护理领域长线产品的代表，电动牙刷或将享受家电行业的口腔护理红利，或进入口腔护理赛道，助力品牌快速进入口腔护理行业的切入点。通过产品线的横向布局，电动牙刷以“长销+快销”（牙膏、牙线、漱口水产品组合的持续经营）为特点，进一步提升品牌竞争力。