电动口腔护理市场前景可期

GfK零售监测数据显示，2020年中国电动口腔护理线上市场规模高达77亿元，2021年预计将达到90.5亿元。其中，电动牙刷为口腔护理市场最大的模块产品，市场规模为55亿元，同比增长达到13%。

最初的电动牙刷市场产品单价高，需求增速快，国际品牌是主要的增长驱动。2017年起，在看到品类增长空间之后，大量超低端品牌进入市场，共同推动了电动牙刷在中国市场的普及率，电动牙刷在2017-2019年间经历了消费降级的过程。2019年以后，随着市场更加成熟，以及消费者对于产品的质量、性能的要求提升，电动牙刷市场整体呈现消费升级的趋势。

从近期结果来看，大量超低端产品逐渐退出市场，性价比更好的中高端产品似乎更受到消费者喜爱。GfK零售监测数据显示，今年上半年低价格段市场萎缩，中高端价格段崛起。其中499-999元价格段销售额同比增速更是达到了47%。

除了电动牙刷以外，冲牙器也成为了今年的热门品类，火爆的市场迎来了众多厂商驻足。大量品牌在发现该品类市场潜力之后迅速入局，共同推动该品类飞速发展。2021年上半年，冲牙器销售额同比增长了95%，销售量同比增长了128%，说明中国冲牙器市场已进入了高速发展期。

电动口腔护理市场的销售火爆，也驱动消费者更加关注使用口腔护理产品改善自身口腔健康问题。根据《2021年欧可林用户刷牙行为数据报告》：Z时代的人群更爱护口腔健康，00后用户在智能电动牙刷的购买上增长尤其显著，刷牙平均分也高于80、90后用户。

一方面，随着口腔健康问题越来越受重视、口腔健康理念得到普及，人们对高品质、高科技的口腔护理产品的要求也越来越高；另一方面，口腔市场领域的细分也催促着品牌厂商生产更智能、高效的产品。针对吸烟者、儿童、孕妇等不同人群，品牌应制定有针对性的口腔清洁解决方案，满足他们不同的口腔护理需求。