1-8月纸尿裤线上销售额下跌15.3% 行业洗牌下的市场洞察与增长机会_综合资讯_资讯

今年以来我国纸尿裤市场规模有所下降，而这一态势在线上尤为显著。无论多恶劣的行业环境，具有远大格局且勇于探索品牌依旧能稳定增长。纵观2021，纸尿裤行业有哪些增长之道？
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纸尿裤线上销售额下滑15.3%
Early Data数据显示，综合阿里、京东两大电商平台，2021年1-8月线上纸尿裤总销售额同比下滑15.3%；总销量1.074亿件，同比下滑13.3%，纸尿裤线上市场规模萎缩。
从1-8月销售额增速走势看，纸尿裤线上销售额增速在2021年4月触底反弹，并于6月（618大促）登上顶峰。

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线上中小纸尿裤店铺及品牌被淘汰
Early Data数据显示，综合阿里、京东两大电商平台，近年来线上纸尿裤品牌和店铺数量在持续下降，自2019年1-8月年显著增长，2020年1-8月线上纸尿裤店铺数量大幅减少（-33.6%），今年1-8月延续跌势（-25.2%）。从数据走势可以看出，随着行业洗牌期的来临，线上纸尿裤市场正在淘汰竞争力较弱的店铺和品牌，中小规模且自有生产线与产品品质匮乏的企业或将首当其冲。

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03
早产儿尿裤、医护尿裤、尿布台……
品类愈细分，增速愈迅猛
据爱魔镜市场情报数据显示，综合淘宝、天猫两大平台，2021年1-8月，两大核心品类中纸尿裤销售额达71.16亿，同比下降10.2%；拉拉裤销售额达60.95亿，同比增长28.5%。
同时，一些极为细分且小众的尿裤品类呈现高速增长，婴儿游泳尿裤销售额为1674.6万，较去年同比增长45.6%；医护级尿裤销售额为234.65万，同比增长959.9%；早产儿尿裤销售额为6.12万，同比增长8404.2%；婴儿尿裤“周边”用品尿布台销售额同比增长413%。作为兼具轻松更换纸尿裤的“神器”受到众多宝妈的欢迎。

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头部竞争格局相对稳定
品牌黑马Babycare加速突围
Early Data数据显示，综合阿里、京东两大电商平台，从TOP品牌来看，2018-2021年（1-8月）线上纸尿裤销售额最高的10大品牌中，帮宝适、好奇、妙而舒、MOONY、大王、妈咪宝贝和安儿乐始终占据榜单，其中帮宝适、好奇、妙而舒、大王四年未跌出前五，近两年线上纸尿裤品牌最大黑马要数BabyCare，自2018年入局纸尿裤，坚定抢占高端市场，得益于过去沉淀用户的红利基数，快速增长并弯道超车。从数据可见，头部纸尿裤品牌竞争格局相对稳定，新国货品牌持续突围。

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天猫成为尿裤头部品牌主阵地
Babycare、Beaba增速迅猛
据爱魔镜市场情报数据显示，综合天猫、京东两大平台，天猫显而易见成为尿裤头部品牌主阵地，好奇、帮宝适、花王等头部外资品牌销售额占比超出五成，而Babycare、Beaba两个近年来增速迅猛的新锐品牌销售额占比分别达75.5%、79.6%。