年轻人都爱塔罗牌 Dior想开七间快闪店

 　　Dior最近一直是话题的焦点，转型年轻化的一系列策略实施后，外界的声音褒贬不一，但公司保持处变不惊，正有条不紊地实施计划中的每一步。   　　零售业务将是Dior下一步变革的重点，据《女装日报》报道，Dior正在为创意总监Maria Grazia Chiuri最新的2018 cruise系列启动七家快闪店，主题为“塔罗牌”，与此同时，全部旗舰店的内部装饰也会加入塔罗牌的主题元素。   　　前三家快闪店将于11月7日在柏林、巴黎和米兰开幕，11月11日会在美国纽约和迈阿密相继开出另外两家，还有一家将于11月17日落地香港海港城，同日，巴黎第二家也将开业，位置开在位于圣奥诺雷大道的前John Galliano门店，在快闪店结束后，那里也会转为永久的Dior门店。   　　Dior 2018 Cruise Collection 　　“塔罗牌”的主题是由一个名为Motherpeace Tarot的塔罗牌卜卦平台启发的，很多元素也同样被广泛运用在了Maria Grazia Chiuri的最新系列设计中。1970年代，Karen Vogel和Vicki Noble创立了女权主义的塔罗牌平台Motherpeace Tarot，四十多年来，两人并不了解现在有多少现代人还在玩占卜，也不了解当下人们对占卜的看法，当Grazia Chiuri提出要和她们合作，并将Motherpeace的占卜元素作为灵感，制作2018 Cruise系列时，两位创始人被启发了，他们忽然意识到这份四十多岁的事业将要迎来新生命。   　　Grazia Chiuri的想法是正确的，可以说她早就预料到塔罗牌将是一大流行趋势。 　　Motherpeace Tarot Deck书籍   　　不出所料，在2018 Cruise系列发布后六个月的时间里，Dior的销量像火箭一样攀升，据数据显示，相比去年同期增长了263%。“我感觉这是一个趋势，我们应该抓住它。”Noble在接受《纽约时报》采访时表示。   　　企业众筹平台Kickstarter的传播部高级主管表示，在过去的五年里，塔罗牌相关的创业项目直线上升，2013年时有大约37个，而到了今年已经出现88个。塔罗牌的流行很大程度上仰仗于政治文化环境的改变，近几年女权主义在社会中的浸透在各个方面得到了体现，比如像《我的前半生》和《欢乐颂》这样以女性为主角的电视剧大火，就是最直接的印证，也许大家察觉不到，但女权精神已经切入了大家的内心，而塔罗牌正是这样社会风气的一部分。   　　看到这一潜在流行趋势，Dior便顺水推舟地推出了同样主题的快闪店，“品牌快闪店的运作理应是和每一季的风格相匹配的。”Chiuri表示，塔罗牌和占卜艺术其实和Dior的历史有着密切的联系，Christian Dior本人就十分迷信，在Maria Grazia Chiuri加入这家时装屋之后，Dior先生的个性就极大地激发了她的灵感，“Motherpeace塔罗牌本身就带有女权主义的核心，两位创始人鼓励女性自我发现并且唤醒内心的灵性。”Chiuri和两位艺术家分享着相同的价值观。 　　Dior 2018 Cruise 塔罗牌主题包袋   　　Motherpeace塔罗牌上的图案将被制成画作和挂饰，装饰在每一间快闪店和旗舰店，其中包括最有名的《财富之轮》、《大祭司》和《太阳》，除此之外，现场也将有一系列印有塔罗牌手绘图案的产品，包括Lady Dior和Dior Addict包袋、丝巾、毛衣、夹克衫和鞋履。   　　从创意总监到代言人，Dior的每一步棋都能看到显著成效，这个法国老牌时装屋的年轻化正越走越明朗。