2020年中国日化行业市场现状及发展趋势分析 下游线上营销推动行业景气回升

日化行业基本概况分析：定义、分类、政策、产业链

日化是指日用化学品，是人们日常用的科技化学制品，包括洗发水、沐浴露、护肤、护发、化妆品等等。按照用品的使用频率或范围划分为生活必需品，或称日常生活用品、奢侈品。按照用途划分有洗漱用品、家居用品、厨卫用品、装饰用品、化妆用品、床上用品等。

根据传统的产业分类，日化行业分为以下六类：

日化产品与人们的生活密切相关，该行业在质检、工商、卫生及环保等方面受到国家各个监管部门的监管，我国日化行业受国家质检总局、国家标准化管理委员会、发改委、环境部、工信部等部门的监管。

近年来，国家对日化行业发展监管着重于污染问题与质量安全问题。2020年6月，《化妆品监督管理条例》出台，自2021年1月1日起施行，对化妆品监管有明确的监管条例，将推动其规范发展。

日化行业的上游主要为生产原料及包装材料供应行业。生产原料主要包括水、棕榈油、香精、乳化剂、抗氧化剂、动植物性添加剂等;包装材料主要包括纸包装、塑料包装、软包装膜袋等。

我国化工行业发展历史悠久，大部分日化产品所用原材料生产已经不存在技术壁垒，原材料生产企业众多，竞争程度激烈，原材料大部分已经接近底部，良好的上游原材料供应为我国日化行业发展奠定了坚实的基础。

2、下游线上营销推动行业景气回升

在稳定的原材料上游基础作用下，日化行业发展较为稳定，中国轻工业经济运行及预测预警系统数据显示，日化行业景气指数在85点上下浮动。2020年2月，日化行业景气指数大幅下降，之后行业景气逐渐回升。2020年8月中国日化行业景气指数90.99点，处在“稳定”区间，较7月下降0.85点。分项景气指数中，出口景气指数为102.84，位于“稳定”区间，环比下降9.96点。

为了应对疫情，绝大部分日化企业加大线上营销力度，线上渠道已经成为日化企业2020年重要的布局。据珀莱雅年报，2019年，珀莱雅的线上渠道营收增长60.97%，占比达53.09%，撑起营收的半壁江山。

丸美股份线上渠道营收为8.08亿元，在总营收的占比为44.89%。增幅实现22.89%，超过整体的营收增幅。

2020年，拉芳家化公司将加大在电商渠道布局。通过拼多多等供应链平台，抖音、快手等短视频平台渠道，抓住电商直播的流量红利。上海家化也将在2020年，着眼于抓住电商的新机遇，跟进新的营销模式。

对于日化行业，渠道网络的建设至关重要，尤其是在当前网络购物发达，线上渠道优化等背景之下。平衡线上和线下渠道，促进市场下沉，思考创新销售模式是企业发展需要考虑的问题。尤其此次疫情，下游线上营销对于推动行业景气回升起着关键作用。