在容器上下功夫 化妆品包装未来6大流行趋势

  化妆品包装的进化速度之快一点也不亚于剂型，最近对化妆品包装影响最大的是从环保（ECO-friendly）到手机日常普及的消费者生活方式，随着包装的重要性日益突出，品牌商们为了吸引消费者眼球不断在容器上下功夫。   　　去年11月14~17日在香港举办的2017香港亚太区美容展上，BeautyStream以《How Modern Lifestyles Impact Trends in Beauty Packaging》为主题主办了一场讨论现代生活对化妆品包装影响的会议，演讲者是BeautyStream的编辑总监Anne-Catherine Auvray和意大利市场营销经理Michele Superchi。   　　BeautyStream是美国一家成立于2009年专业分析和预测美妆流行趋势的企业，对护肤、彩妆、美发、美甲、原料、设计·包装、战略·营销、广告、零售等关于美妆行业的一切领域迅速分析和预测。   　　博主对彩妆领域的绝对影响.   　　Anne-Catherine Auvray和Michele Superchi从“Time-Strapped”，“More Than Just Green”, “Picture-Perfect”, “Digitalization & Technology”, “Ultra-Customization”, “New Scent Rituals” 等六个核心问题分析了最新的包装流行趋势，并分别介绍了案例和关键词。   　　首先“Time-Strapped”的意思是随着旅行日常化和生活节奏的加快，携带方便的产品开始盛行，随着最注重便利性消费者的需求的增加，迎合这种潮流的化妆品包装也在进化。   　　第一个关键词是“Travel-Friendly”，反映这一趋势的代表产品是Geka的MINI ESSENTIALS和MAC的“Little MAC”等产品。   　　第二个与第三个关键词是 “On-The-Go Convenience”和“Ultra-Slim”，代表产品有Milimage推出的Beauty Pouch，娇韵诗的Pore Perfecting Matifying Kit，Drunk Elephant的C-Firma Serum，Quadpack的Powder Spray等均是小且轻的简便性产品。   　　“More Than Just Green”随着健康的生活和消费风靡全球，包装也还是追求对环境友好的环保趋势。Eco Lips、Switch Fresh、Treofan、Sulapac和Tincture等推出的产品容器都非常简洁，而且百分之百都能可回收使用，差异化的环保工艺引发关注。   　　“Picture-Perfect”简单来说就是容器很上镜的意思，Anne-Catherine Auvray表示“现在美妆博主们具有绝对的影响力，他们通过社交网络或YouTube等渠道上传的内容甚至可以决定产品的成败，尤其是彩妆产品的容器包装越特别陈宫的概率越高。”   　　反映这种潮流的代表性产品是MAC的“Rollerwheel Liquid Liner”、Diorshow的“PUMP N VOLUME MASCARA”、Cosmogen的“Cosmo+”等产品。   　　此外，数字技术对化妆品容器的影响也很大，“Digitalization & Technology”的关键词有“Smart At-Home”, “Beauty Tracking”, “Connected Packaging”等，与手机连接的香薰和皮肤测试仪等就是代表例子，消费者们可以通过手机APP，混合搭配各种香味，产品的创新引发关注。   　　“Ultra-Customization”顾名思义就是把定制化做到极致，这种趋势也成为一种奢侈的新形态，即为顾客特制的产品这种传统奢侈理念再次复活。这里的关键词是“Clip & Match”, “Bespoke”, “2-in-1”，主要代表产品是Aptar的Neomix，Capsum & Centdegres的“surprise your skin”和MAC的“Bold Bad Lash Mascara”等。   　　最后 “New Scent Rituals”的意思是香水的容器包装也开始出现创新，代表例子有Jo Loves的“Perfume  PaintBrush”，Derek Lam的“10 Crosby Perfume Stick”，Aptar的“fragrance master”和Alkos的“Perfume Touch Up”等。