十一国美妆大公司聚首进博会，谁在秀“肌肉”谁在寻背书？

《化妆品财经在线》进博会报道团今日进入展馆正式进行图文直播，接下来的四天时间中，记者将分别从「特色国」「新科技」「鲜品牌」「新产品」「最美场馆」几个层面，全方位立体呈现首届进博会上化妆品领域的新动向。

在今天（11月6日）的特色国际代表展商的盘点中，我们发现有来自英国、美国、法国、日本、韩国、德国、意大利、澳大利亚、波兰、西班牙、瑞士等国家的高精尖企业“选手”秀出了实力和决心，有的企业甚至收到了了意料之外的招商效应。

一，英国联合利华：前所未有大手笔，跨境购成为新品试验田

一贯低调的联合利华集团，在本次进博会上惊艳亮相，显示出“大干一场”的气势。除了携新购入品牌AHC亮相，联合利华还打算以跨境购为“试验田”，引入更多新品牌试水中国市场。

在联合利华展馆，《化妆品财经在线》记者发现该跨境电商展区涵盖洗护发、面部护理、婴童护理、家庭清洁和营养保健等20个品牌，很多在线上已经积累了很好的口碑。在多芬展区，自日本进口的网红洁面乳引来很多专业观众围观。

联合利华中国副总裁曾锡文在现场接受《化妆品财经在线》记者独家专访时表示，在进入中国市场的30多年里，联合利华只引进了不到30个品牌，而这次一次性引进30个品牌的400个新品，前所未有。显然，面对中国消费市场的变化，联合利华决心加快节奏，要打出一记漂亮组合拳。

展馆内，跨境电商负责人也告诉记者，进口品是当前联合利华日化业务增长的驱动力。该负责人表示，他们密切关注中国FDA对进口化妆品注册流程的新政趋势。

二，法国欧莱雅：新品牌与黑科技成就最热展位，已确定明年参展

作为日消行业展区“展王”，拥有600多平米展区的欧莱雅集团，进博会的展台亮点频现，集团旗下21个品牌的500余件进口产品参展，其中包括多个中国首发的新品牌与新产品：浩仕九九（House99）、勃朗圣泉（SGMB）、三熹玉（3CE）、适乐肤（CeraVe），乃至亚洲首发的兰蔻“个性化定制粉底液”；还将展出颠覆性的高科技AR美妆工具ModiFace；更有演示代表工业4.0智能制造的机器人设备。

在今天举办的低碳倡议环节中，欧莱雅高层分享了该公司践行环保路线的最新成果——欧莱雅亚太首个零碳工厂。据悉，欧莱雅宜昌天美工厂2015年迎来绿色工厂项目里程碑，以清洁，可再生水电完全代替火电，完全实现绿色电能。

最为抢眼的“黑科技”Modiface美妆镜，据了解，美妆镜利用了3D虚拟彩妆、肤色及皮肤诊断服务等先进技术，而这些技术同时还运用了追踪面部特征和肤色的专利。在现场嘉宾体验过程中，这台美妆镜对人脸部位的抓取精准且快速，能呈现出真实服帖的上妆效果。

《化妆品财经在线》记者注意到，位于欧莱雅展区的一台自动化妆机Cobotics，同样吸引了许多人驻足。据悉，这台Cobotics能准识别人脸各个部位，并用机械臂拾取美妆工具帮助上妆，整个过程十分精准，能应用在口红、睫毛膏和粉状产品等多个品类。

从研发诞生就高级感满满的兰蔻定制粉底液，此次正式亮相进博会。《化妆品财经在线》记者了解到，这项产品及服务能给消费者带来全新的美妆体验，针对他们的个性肤质，从粉底颜色、遮盖度和质地三个维度来有针对性地、精准实现定制。据悉，这项产品目前已经在意大利、美国和英国上市，欧莱雅表示，这次借由进博会把新科技展示给中国，目前正在为登陆中国努力。

对于欧莱雅来说，此次重磅参展进博会是以美之名致敬改革开放四十周年的举措。欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩表示:“欧莱雅是中国改革开放的见证者、受益者、贡献者。欧莱雅在华的稳健发展，正是依托于中国不断加大对外开放的良好营商环境。此次进口博览会不仅能成为中国与世界贸易之窗口，促进贸易交流，也能在中国消费升级的进程中为广大消费者提供更多更好的选择，以满足人们对高质量的美好生活的向往与需求，推动市场的活跃与健康发展，最终携手世界构建更加融通共赢的全球经贸新格局!”

《化妆品财经在线》记者获悉，欧莱雅已与中国国际进口博览局签署协议，确认参展第二届进博会。

三，德国汉高：7大品牌亮相，线上线下开发中国市场潜力

作为德国日化公司的领头羊之一，汉高集团此次参展可谓是配备了一支日化集团军“出征”进博会。

因施华蔻业绩爆涨吃了甜头的汉高，开始从胶带业务中转身关注日化个护板块。于是，汉高集团这次携手欧洲风情的牙膏、身体护理和洗发水类的7大品牌亮相进博会，以汉高官方旗舰店形式组团加码中国市场，显得信心十足。

据悉，目前牙膏品牌护齿达和护肤品牌芭兰珂已经进驻屈臣氏线下店，借此探索研究中国零售特色，挖掘更多渠道机会。

四，美国强生：秀出6大进口品牌，即将发售新品牌“小小星球”PetitePlanet

说完欧洲集团大佬，让我们再将目光投放到美洲。

药企强生，可以说是今年在美妆圈活跃度非常高的外企。作为首届进博会第一批响应参展的企业，强生以医药、医疗器械和消费品三大板块亮相医药展馆。在日化展区，强生展出了全进口的六大品牌，除了OGX、李施德林、露得清、城野医生、Aveeno，最为重磅的就是今年在全球上市的PetitePlanet。据悉，这是强生婴儿旗下高端子品牌，已在美国上市。

接下来，即将在中国上市的强身集团旗下高端婴童新品牌“小小星球”PetitePlanet，和Aveeno有何不同？

根据品牌方的介绍，该新品牌PetitePlanet以全球五大洲160个国家母亲对婴幼儿护理习惯、成分和味道的需求，添加多种特色自然成分，主打安全牌，与Aveeno主打燕麦卖点有所区别。同时，该品牌中文名或将被翻译为“小小星球”，在电商试水后走向线下渠道。

五，日本花王/POLA：联合扛起J-beauty大旗，体验彰显高科技

看完来自欧洲、美洲的集团资讯，让我们再将目光聚焦于亚洲企业。花王旗下化妆品牌给中国消费者留下的印象一直是好用又低调，如苏菲娜、珂润和佳丽宝旗下的kate、芙丽芳丝等，它们在市场层面都属于稳定长线的品牌，有时也未免太过“佛系”。

但这次在进博会平台，这几个品牌都展示出新动作。

苏菲娜推出了最新产品“土台美容液”，“土台”是日语直译，意为“建筑地基”，这支美容液相当于肌底液，用在洁面后化妆水前，能加强后续吸收。特别的是，这支产品的质地是一种绵密的碳酸泡沫，使用感非常清爽。

人气彩妆 Kate则推出主打“Tokyo Red”的唇妆系列，质地丝滑保湿，目前已经在全国各专柜上架。珂润则继8月推出新品泡泡沐浴液之后，将于明年2月推出抗衰护肤新品。品牌负责人表示，在日本，珂润身体护理系列能在秋冬季节达到全品牌40%销量，但中国市场似乎还有很大培育空间。

在美妆品牌云集的展馆，《化妆品财经在线》记者发现了POLA的一个精致的“小黑屋”，内部非常简约，只陈列了BA高端系列。展区负责人告诉《化妆品财经在线》记者，BA是BioActive简写，已经行销数十年，目前已升级到了第五代，价格带为790-4900元，目前售价最高的精华已经进驻中国市场，眼霜和口红有望明年引进。

六，韩国爱茉莉太平洋/LG生活健康：高度重视，高科技+互动打响公司品牌

作为韩国代表性化妆品集团，爱茉莉太平洋也是携最新技术而来，5大进口美妆品牌雪花秀、兰芝、悦诗风吟、赫妍HERA、吕共同亮相展会，展现凝聚亚洲智慧和创新技术相结合的“亚洲之美”。

《化妆品财经在线》记者在现场发现，爱茉莉太平洋在现场特别开辟一个体验展示区，展示面向未来的定制化数字护肤和彩妆解决方案。这一方案包括采用物联网技术的肌肤检测服务，通过专业的肌测仪分析肌肤类型和肌肤问题，现场配比并定制精华液，随后再根据顾客的三维面部形象，利用3D打印机现场定制面膜。

展示区的另外一项双色唇膏“私人定制”服务，已于今年8月率先在韩国首尔明洞的兰芝门店提供。它由色彩管理专家对顾客肤色进行分析，找到最匹配顾客肤色状态的色彩搭配(约700种)，并现场制作出专属的双色唇膏， 为消费者带来更为精准和个性化的深度美妆体验。

作为气垫品类的创造者、革新者和领导者，爱茉莉太平洋还在创新区展示了最新的气垫产品。不仅有专门为中国消费者开发的色号(如改善暗沉的 薰衣草色)，而且设计出具有美白、哑光、遮瑕、持妆等不同功效的单品。

与之比邻的是LG生活健康的展位，该公司将旗下后、苏秘、欧蕙、belif、CNP、BEYOND贝妍德、秀雅韩、蕊花谭、蓓尔莫、VDL等十个护肤品牌集中亮相，且此次参展为韩国总部主导。

《化妆品财经在线》记者采访该集团负责人获悉，此次LG生活健康对于进博会参展非常重视，有以下三点考虑：1、Whoo这样的品牌已经在中国有很高知名度，但多数消费者并不清楚是LG生活健康旗下品牌，公司知名度不够；2、LG生活健康旗下有20个品牌，但目前仅进入10个，通过进博会将展示一些在中国尚未上市的产品系列；3、体现战略层面对中国市场的重视。记者获悉，2018年，LG生活健康引入了药妆护肤品牌蓓尔莫DrBelmer。

七，来自澳洲的澳希亚：登上《人民日报》头版，“人气馆王”惊艳全场

澳洲街景、墨尔本电车惊现美博会，这家“人气馆王”是谁呢？《化妆品财经在线》记者在现场看到，澳希亚旗下Glamourflage格兰玛弗兰、HOLA赫拉、 HOLAGANICS赫拉宝贝代表澳大利亚出征，场馆自动贩售机前排成长队，人气引爆全场，可以说是当之无愧的“人气馆王”。

墨尔本城市街景、墨尔本电车、悉尼歌剧院等澳洲ICON被高度还原，澳希亚展馆俨然一个袖珍版的澳大利亚，逛澳洲、买澳洲一站解决，实力展示原汁原味的澳洲生活方式和个性鲜明的品牌元素，其展位更是因此登上《人民日报》头版。

此次进博会上，集团的当家明星产品——格兰玛弗兰手霜、防晒，赫拉牛奶慕斯，赫拉宝贝小奶泡都受到参观嘉宾的热烈关注。

据介绍，这次澳希亚参展，是受中国商务部邀请，从5月收到通知到11月参展，集团感到分外荣幸。“作为改革开放的受益者，澳希亚还会做好新一轮更高水平对外开放“接力赛”的参与者，续写“中国势、全球志”新辉煌。”澳希亚方面表示。

除了上述大集团作为各自国家美妆力量亮相外，《化妆品财经在线》记者还在日化集团和特色进口品牌集中的6号馆，发现了几条特色街区，由各国协会组织众多中小品牌组成的国家展示街区也成为进博会的一道风景。除了产品玲琅满目的日韩街，还有号称欧洲第六大化妆品市场的波兰带来的几个风格突出的展位，主打香氛精油类的产品吸引了不少专业观众驻足。

逛展“意外”事件：伊夫黎雪与露华浓的卷土重来

《化妆品财经在线》记者在今日的进博会采访中还有惊奇发现，首先是日前被爆撤离中国市场的伊夫黎雪摆出产品柜台和海报，在一个“汉德森”的展位中高调亮相。汉德森日用保健品（上海）有限公司媒体负责人告诉记者，伊夫黎雪并没有退出中国市场，他们将重新与原分销商谈判，对品牌进行专业化的推广、培训和渠道布局，并已将品牌导入自有电商平台“汉薇”销售。从汉德森宣传资料可见，该公司是伊夫黎雪总代理商香港恒基集团的投资项目之一。

与此同时，已官方撤离中国市场三年有余的美国彩妆品牌露华浓，继今年开出线下快闪店刷出存在感之后，此次又高调亮相进博会。据悉，参展是由品牌区总经理亲自带队参展，露华浓对于蓬勃发展的中国彩妆界的回归之心可见一斑。

据品牌负责人向《化妆品财经在线》记者介绍，此次参展意在对线上跨境电商找加盟，截至目前招商签约效果“很可以”，且由于仍旧具有较高消费者口碑，很多专业观众甚至现场希望购买展品。

CBO记者 陈媚 整理报道