销量暴涨，这一“老牌”美妆在多国翻红_彩妆香氛_资讯

4月东南亚及美国美妆个护榜单中，“老将”与“新兵”交替上演攻守战。

Glad2Glow气垫、Lookme star假睫毛、SADOER面膜凭借稳定品控与渠道深耕，持续占据多国TOP10席位，其中越南Lookme star假睫毛更以超35万件月销量刷新纪录。另外，“老牌美妆”美宝莲也在美国、越南焕发出新的生机，在美国创下月销环比暴涨91604900%的亮眼成绩。

但竞争烈度同步升级——来自义乌的米诗媞眉笔曾多月登上泰国美妆个护榜榜首，但在4月完全迭出榜单；而马来西亚Nilam草本油、VIYOUNA香水等单品也难逃同样的命运。

消费市场对“新鲜感”与“实效性”的双重苛求愈演愈烈，在此背景下，本土美妆品牌又能得到哪些“出海新启示”？

01 美国：经典品类月销环比暴涨91604900%，上榜身体清洁类工具/产品占50%

4月，在美国TikTok美妆个护产品销量TOP10榜上，月销量排名第一的产品为美宝莲睫毛膏，单月销量达到9.16万件，环比暴涨91604900%。

根据FastMoss，在过去28天里，该产品主要成交渠道是达人带货，占比高达79%。其中，美国模特、化妆师jeffree star（粉丝数：785.3万）在4月24日发布了一条美宝莲睫毛膏带货视频，截止5月9日，视频播放量已近4800万，创下约289万的销售额。

截图自FastMoss官网

此外，另一销量暴涨的单品是排在第5位的指甲钳套装，4月销量环比增长57319900%至5.73万件，GMV实现284.38万元。其也是上榜产品中唯一以商品卡为主要成交渠道的单品，这种区别于直播和短视频引流的方式，显示出指甲钳套装自然流量极为可观。

实际上，指甲钳套装大火，也说明在美国美妆个护市场上，身体清洁类工具/产品仍颇受青睐。除了指甲钳套装，Akunbem脱毛器、linkEVAP足部去茧工具、耳部清洁器，以及AGICEA清洁皂均上榜，占比达50%。

02 印尼：热卖单品“季节性”明显，防晒/美白类产品累计月销近千万元

登上印尼4月TikTok美妆个护产品销量榜TOP10的产品显示出一定的“季节性”，防晒产品以及美白产品热度空前。

具体来看，共有Grace and Glow防晒霜、SCORA焕采亮肤面霜、LACERA保湿提亮身体护理套餐、Animate美白霜、WHITE INC美白保湿身体精华液5款相关产品上榜，其单月总销量达到52.45万件，累计GMV高达804.16万元。不过，除了LACERA保湿提亮身体护理套餐销量环比上涨59.77%，其余四个产品环比销量均出现不同程度的下滑。

另外，上榜产品主要成交渠道多为达人带货和商品卡，只有排在第9位的Animate美白霜主要成交渠道为店铺自营。FastMoss显示，Animate美白霜所属店铺为Animate，近28天，该店铺开启了95场直播，直播总销售额录得103.94万元。

值得一提的是，排名TOP4的叶黄素滴眼液，虽未公布具体品牌名，但根据FastMoss上展示的商品页面可知，产品标签为中文。因此，该产品也成为当月唯一上榜的中国本土产品。4月，叶黄素滴眼液在印尼TikTok上卖了162.92万元。

03 越南：眉眼部彩妆蝉联榜首，深圳口腔品牌月销环比增长325%

在越南美妆个护销量TOP10榜单上，主要成交渠道为商品卡的Lookme star假睫毛蝉联第一，4月，其销量环比增长27.88%至35.14万件，月销售额实现353.69万元，与TOP2单品存在170.1万元的销售额差。

另一主要成交渠道为达人带货的Lookme star假睫毛，同时出现在榜单TOP6，联系到上榜的玫睫尚品假睫毛、ROCK SWEET染眉膏也均为眉眼部彩妆产品，这类产品堪称当月越南美妆个护市场上最受欢迎的细分彩妆产品。

此外，上榜产品中表现最为亮眼的当属排名TOP10的美宝莲唇彩，月销量为5.42万件，环比增长54249900%，月销售额达到271.46万元。该产品也以店铺自营为主要成交渠道。

值得注意的是，排在榜单TOP9的宜齿洁牙线，是深圳永泰富贸易有限公司旗下的口腔护理品牌。企查查显示，该公司成立于2015年，目前，宜齿洁天猫旗舰店共有1.5万+粉丝，热销的牙线棒已成交20万+单。

截图自FastMoss官网

04 泰国：两款义乌眉笔走上“分叉路”，一款稳居TOP1，另一款从榜单消失

根据泰国4月TikTok美妆个护产品销量榜TOP10，MYONLY眉笔、SADOER面膜表现稳定，稳居榜单TOP3。

不过，比较大的变化在于来自义乌的米诗媞双头眉笔销声匿迹。根据仪美尚此前报道，2024年12月，米诗媞双头眉笔登顶当月泰国TikTok美妆个护产品销量榜，GMV近48万元，实现断层式领先。今年1月，其仍以19.72万件的月销量蝉联TOP1。

但到今年2月，同样来自义乌的MYONLY眉笔横空出世，一举夺魁，米诗媞双头眉笔月销量则录得25%的环比下滑，跌落至TOP3；次月，米诗媞双头眉笔“二连降”至TOP6，直到4月彻底“消失”。

如今，MYONLY眉笔虽仍居高位，但其单月销量已经连续两个月出现环比下滑。在风云变幻的美妆个护市场上，MYONLY眉笔能否走出与米诗媞眉笔不一样的路，长久留存在泰国美妆个护TOP榜上，还有待时间检验。

05 马来西亚：某个护产品销量腰斩，香水/美白类产品受青睐，前者登顶

4月，在马来西亚美妆个护市场上，elianto表现亮眼，品牌旗下的香水、散粉、粉底液分别占据TOP1、TOP2、TOP8之位，三者单月整体销量达16.77万件，累计销售额为348.57万元。

其中，elianto香水在4月的销量环比上涨108.75%至8.62万件，月销售额也录得201.5万元，无论是从销量还是从销售额上看，都遥遥领先。

与印尼美妆个护市场情况类似。3月，纸尿裤、气垫类产品在马来西亚市场上表现良好，但到了4月，这些产品全线败退，而马来西亚消费者也明显偏好美白类产品，比如，WNA美白修复皂、Amora美白喷雾，以及一品牌的美白保湿乳霜及喷雾等均榜上有名。

不过，YARA CLARISSA指甲油虽在3月份以8.77万件的月销登上榜单TOP2，但到了4月，该单品销量环比下滑57.35%至3.74万件，月销减半，其成为上榜单品中销量环比下滑幅度最大的产品。

06 东南亚达人榜：印尼达人“霸榜”前十名，中国品牌账号略显疲态

早在3月，印尼达人已展现出强大的带货实力，在当月的东南亚地区TikTok美妆个护带货达人TOP10中占据8大席位。到了4月，来自印尼的达人直接“霸榜”前十席，成为东南亚乃至全球TikTok美妆个护带货达人榜上的“绝对王者”。

从TOP10榜单来看，美妆品牌glad2glow再创新纪录，旗下账号一举拿下5席，仅在TOP5中便占据4个位次。

4月，登上TOP榜的glad2glow账号累计带货GMV达到1.04亿元。其中，排名第一、总粉丝数近250万的glad2glow.indo，共计带货82件商品，总GMV达3366.47万元，环比下滑26%。

在glad2glow的攻势下，中国美妆品牌Skintific则略显疲态，品牌相关账号仅登上榜单TOP6、TOP9，两大账号累计GMV录得2323.96万元。环比下滑47.3%。