大牌化妆品掀起新一轮涨价潮

近日，包括雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂、LVMH等集团旗下的多款产品宣布涨价，涨幅在几十元到几百元不等。
2月26日，华西都市报、封面新闻记者走访成都多家商场了解到，化妆品涨价的趋势正在蔓延：一支口红平均涨价10元左右；一瓶香水大部分涨价50元左右，其中一款1升规格的香水上涨几千元；部分“明星”护肤品价格也均有上涨。

2月以来，雅诗兰黛集团旗下的雅诗兰黛、海蓝之谜、tom ford、祖玛珑、mac魅可、悦木之源等品牌约1500款产品的价格发生了调整，平均涨幅在10%到30%不等。
资生堂也在其日本官网发布价格调整通知，宣布因原料等价格暴涨，将从4月16日开始，调整部分产品价格，调价产品包含悦薇系列、防晒系列和部分男士护肤产品，涨幅在4%到35%不等。
化妆品涨价的消息发布后，许多网友在社交平台晒出了自己几年来的购买记录。比如一款香奈儿洗面奶，有网友展示：2021年其官方旗舰店的售价为435元，经过多轮调整，2024年春节前涨到了480元，而此次，这款洗面奶的价格涨到了500元。
一名香奈儿销售人员2月20日在朋友圈发出涨价预告。她告诉记者，每年公司都会统一调价，这次化妆品价格上涨几十元到几百元不等。
记者注意到，被誉为“镇宅香水”的1L装娇兰鎏金帝王之水原价为11500元，2月1日后其售价调整为15960元，上涨了4460元。该香水因2020年-2022年的涨幅也达到30%，被部分消费者称为“香水中的期货”。当记者询问为何涨价时，该品牌店铺客服人员表示，“由于劳动力成本上升、原材料涨价以及通货膨胀的原因，因此调整了零售价格。”

“每年春节后，大牌化妆品都有涨价行为。对于商家来说，可能是在为之后的促销活动做准备。”有行业人士说，近几年，春节后大牌化妆品集体调价，成为了行业惯例。
那化妆品涨价背后又有哪些外因？贝恩公司全球高级顾问潘俊表示，大牌化妆品在春节后涨价主要是为了弥补原材料和运营成本的上涨。其中，奢侈品品牌通过提高产品价格来保持其高端定位，同时也能获得更高的利润。
另一名行业人士表示，涨价可以帮助品牌在一定程度上筛选出真正有需求的消费者，降低市场竞争。
“虽然化妆品行业被视为暴利行业，但实际上利润率并不是特别高，因为该行业需要投入大量的研发、生产、营销等成本。此外，政府对化妆品行业的税收政策也会影响价格。”潘俊说。

外资美妆品牌涨价变得愈发频繁，以雅诗兰黛为例，一年涨价两次已成常态。但在宣布调价的十几天前，雅诗兰黛公布了裁员计划，预计在全球裁员3%到5%。另一大牌化妆品SK-II则面临业绩下滑的局面，截至去年12月底的第二财季，其在大中华区的销售额下跌了34%。
大牌化妆品的价格不断上涨，让不少消费者开始物色国货替代。多年从事化妆品代加工的王杰表示，大牌化妆品有足够的影响力，即便涨价还是有部分人会买单，随着近几年电商发展迅速，许多国货美妆品牌都有了起色。
王杰说，其实国货美妆的品质并不输给大牌，问题在于大众的消费习惯还未转变。“比如‘黑绷带面霜’，国产化妆品公司如果加大投入，也能研发出相似的产品，但如果价格差不多，许多消费者可能还是会去买原版的。”
“涨价可能会引起部分消费者的不满和反感，尤其是对于价格敏感的消费者。”潘俊说，部分消费者可能因此转向更便宜、更受欢迎的国货美妆品牌。国货美妆品牌也应该看到机遇，通过提高产品质量、加强品牌建设、拓展销售渠道等方式，从而获得更多的市场份额。