日妆集团菲婷丝总经理谈中国市场，看好高端洗护市场发展前景_清洁洗护_资讯

日本企业FineToday集团继承原属于日妆巨头资生堂的个护业务，运营包括芬浓、可悠然在内的共计10个品牌，并在中国以“菲婷丝”的名字重新面世。2023年7月，在该集团成立两周年之际，濑户温夫出任FineToday中国区CEO、上海菲婷丝化妆品经营有限公司总经理。这位新掌门人在接受中国商报记者专访时表示，在中国市场，随着消费者对功效型产品的关注度越来越高，洗护市场呈现出品类细分化、功效多元化的趋势，尤其是高端洗护的消费市场日渐崛起。

FineToday中国区CEO、上海菲婷丝化妆品经营有限公司总经理濑户温夫（图片由受访对象提供）

中国已成为集团在全球范围内的最大市场

“2021年底，中国已超越日本成为集团在全球的最大市场。” 濑户温夫表示，“展望2024年，中国经济发展步伐稳健，消费复苏迹象明显，中国市场仍是集团全球战略的重要市场。”

FineToday旗下品牌在中国市场的销售表现可圈可点，尤其是在电商渠道的销售成绩较为亮眼。相关数据显示，在今年的“双11”，fino芬浓品牌在京东和天猫渠道的发膜品类销售榜单中分别居第一、第二的位置，可悠然位居京东沐浴露品类的前三；在抖音渠道，芬浓和可悠然品牌的增长率分别高于大盘的66%和86%。uno吾诺品牌在中国的跨境电商全渠道位居男士护肤类销售榜单的第一。

“目前我们加大了对芬浓（fino）、可悠然（KUYURA）、惠润（SUPER MiLD）等品牌的投资。已经在中国拥有广大消费者基础的珊珂（SENKA）、丝蓓绮（TSUBAKI）、水之密语（AQUAIR）等品牌所创造的销售额和利润仍是支撑中国市场经营的重要基石。” 濑户温夫说。

作为全球较大的化妆品消费市场之一，中国一直是全球化妆品业的“必争之地”，结合中国消费者需求进行本土化生产也是海外化妆品企业的必经之路，菲婷丝亦不例外。

濑户温夫坦言：“我们基于详尽的消费者调查，并对数据进行分析，时刻掌握中国消费者的需求，并以此指导现地新品开发和产品推广。2023年，集团陆续推出了水之密语活力蓬感男士控油去屑洗发露、嘭润保湿身体护理系列等中国本土化开发生产的成果，并引入了专为中国市场研发的珊珂氨基酸洁面膏、焕新升级的fino芬浓透润美容液护发精油、吾诺男士发蜡等产品。我们在中国的自主研发与合作开发也正在有条不紊地进行，选取的合作工厂也会参照日本的模式，对生产要求和规范进行强化。”

看好中国高端洗护市场前景

“高端洗护”是濑户温夫在谈论中国市场时提到的一个词语。

“我们观察到中国洗护市场有四点核心趋势：消费者对功效型产品的关注度越来越高；为满足消费者的多元化需求，个护品类更为细分；高端洗护的消费市场日渐崛起；下沉市场潜力巨大。” 濑户温夫说。

灼识咨询研报称，当下中国消费者护肤观念和化妆品市场发展相辅相成，从传统自然护肤到如今关注功效、科技护肤，消费者需求从产品功效、护肤步骤、消费场景三个方面走向精细化，带给市场更多的细分机会。

公开资料显示，FineToday旗下各大品牌都有明确的市场细分定位。如何让部分产品线响应市场新趋势，也是FineToday高度关注的问题。

对此，濑户温夫给出了集团对中国消费者的“定制方案”。他表示：“产品不仅要在功效上有突破点和吸引力，还要注重使用感的提升。为满足消费者日益丰富的需求，我们已在着手各项新品的研发，努力丰富品牌的产品线，有多个新品即将面世，其中包括主力品牌fino、可悠然和惠润的新产品等。与此同时，我们还会结合中国市场的需求把在日本取得良好口碑的品牌和产品逐步引进中国市场。”

可持续发展在中国不是一句空话

化妆品行业天然具备低污染、低能耗的ESG特征。今年以来，欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛、上海家化、珀莱雅等国内外化妆品企业在可持续发展上“花样翻新”。

在濑户温夫看来，助力可持续发展同样是FineToday在中国市场努力的方向。可悠然、惠润、丝蓓绮、珊珂等，都提供替换装产品，鼓励消费者一同为减塑作贡献；惠润的洗护产品包材使用从甘蔗中提取的可降解聚乙烯，对环境友好；明年，fino芬浓品牌也将推出发膜替换装新品，进一步削减塑料的使用量。

在可持续发展领域，濑户温夫所在的FineToday集团也制定了中长期愿景，明确了在四大领域（治理原则、人类、地球、共同繁荣）的经营目标。据介绍，未来，FineToday在中国将继续着眼于公益活动、环保包材、可持续消费等多样化的环境友好举措。