创新趋势明显，消费持续攀升

中国化妆品行业创新趋势明显 消费持续攀升

    报告显示，2023年中国化妆品行业市场规模约为5169.0亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791.0亿元。在国民可支配收入不断提升以及审美意识、悦己意识增强等因素驱动下，国内化妆品消费持续攀升，未来中国化妆品行业市场将会迎来更多的创新和突破。

    护肤品赛道方面，中国护肤品行业整体呈增长态势，2023年市场规模为2804.0亿元，同比增长9.3%。近十年来护肤品品牌对消费市场持续投入和普及，消费者的肌肤护理意识日益增强，护肤品消费理念得到更新，因而促进了护肤品行业的健康发展。

    彩妆赛道方面，中国彩妆行业市场规模在2020年出现小幅下滑后，于2021年开始回升。2023年市场规模为585.0亿元，同比增长13.0%。随着国内新一代消费者追逐颜值与悦己的热潮兴起，未来年复合增速仍有望保持10.0%以上。

    创新成为化妆品行业发展关键词。近年来，随着本土品牌的崛起，各品牌也越发注重自主创新，从包装、品类、功效再到生产工艺、原料的创新，本土美妆行业逐步转向高质量发展。数据显示，2014年至2022年化妆品专利数量呈逐年增长趋势，2022年专利注册数量为8436项，虽较2021年稍有下滑，但总体上本土美妆行业创新势头不减，创新趋势明显。

消费者支持“国潮美妆”期待传统品牌焕新

    中国化妆品行业在创新升级的同时也迎来消费升级，国货越来越受到消费者青睐。国产化妆品品牌凭借“国潮风”及平价路线迅速增长。消费者对产品科技力和品质力的诉求越发明显。数据显示，超四成消费者认为国产传统品牌需要创新。企业应将产品与营销的转型创新视为企业发展及再增长的关键，以满足市场的需求，提高企业竞争力。

    近年来中国消费者美容护肤理念逐步增强，对化妆品消费意识逐渐形成。在消费升级的大背景下，消费者对品质消费的需求增加，中国化妆品消费市场仍有较大的增长空间。同时，消费渠道的多样化也更好地满足消费者的消费需求。

    报告显示，2023年中国消费者了解化妆品的信息渠道多样，首要渠道就是线下零售，占比为50.2%，其次是电商平台（49.6%）与短视频平台（42.3%）。线上渠道能够快速定位目标消费群体，多维触及消费者，引流力度大。此外，线下渠道虽引流范围不及线上广，但通过线下真实体验，在一定程度上增加了消费者对信息的信任，从而取得较佳的转换效果。

    购买渠道方面，2023年中国消费者购买化妆品的主要渠道位于线上，其中，综合电商平台占比最高，为69.1%。线上渠道的便捷性、多样性以及花式玩法，能够给消费者带来更多样的消费体验，从而消费者更倾向于线上购物。随着社交电商、直播电商等新业态模式的发展，线上购买率将进一步提升。

近年来，国潮风势头强劲，报告显示，2023年超七成消费者对“国潮美妆”表示肯定的看法，其中超三成的消费者愿意支持“国潮美妆”产品，近四成消费者认为“国潮美妆”发展路线有意思，但仍处于观望阶段。近年许多品牌凭借“国潮风”成功破圈，俘获众多消费者，但产品仍需回归本质，只有外形与品质兼顾才能承载并转化在“国潮”路线中引入的流量。

    此外，消费者对传统品牌创新也抱有期待。报告表明， 43.6%的消费者认为国产传统品牌需要加大科研投入，推出新产品；20.6%的消费者认为联名和跨界合作有利于国产传统品牌焕发生机；有20.9%的消费者表示出对国产传统品牌创新的担忧。不少国产传统品牌都是以经典单品为人所熟知，与擅长营销的新晋品牌相比，较难实现产品破圈。在产品与营销上同时进行转型创新，是传统品牌取得再增长的关键。

国产品牌持续崛起 功效性护肤品更得用户青睐

    报告对未来中国化妆品行业发展趋势进行了前瞻分析。报告显示，男性化妆品消费持续升级。随着美容护肤理念的逐渐普及，男性化妆品市场逐渐增长，男性消费者对化妆品的购买意愿及价格接受度不断提高。在化妆产品的选择上，不再局限于基础护理产品，而逐渐向美妆等产品拓展，消费需求逐步升级。相较于女性化妆品市场，男性化妆品市场尚处于蓝海市场，消费潜力大，市场有待进一步挖掘。

    功能型化妆品受消费者青睐。中国化妆品消费者购买时最关注的因素是产品成分、价格以及产品功效，用户消费逐渐回归理性。随着消费者对于健康和有效护肤的需求不断增加，功能型护肤品行业将迎来高速发展阶段。

    国产品牌持续崛起，推陈出新成必然趋势。近年来，国产化妆品品牌凭借“国潮风”及平价路线迅速增长，初步具备了与国际品牌抗衡的规模。超四成消费者认为国产传统品牌需要创新。企业应将产品与营销的转型创新视为企业发展及再增长的关键，以满足市场的需求，提高企业竞争力。

    化妆品行业监管趋严，行业逐渐高质量发展。2021年以来，国家密集出台政策法规，对儿童化妆品、化妆品功效、化妆品标签、化妆品原料及安全等作出明确规定，并针对不合规行为给出具体整改方案，化妆品行业的监管力度加大，行业发展逐渐规范化。相关政策法规的出台，加快了淘汰劣质企业的进程，倒逼化妆品企业完善自身建设，推动具有实力的化妆品企业进一步发展，将推动化妆品行业的高质量发展。