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今年的双11刚刚过去，在这场没有硝烟的战争当中，上海缙嘉取得了不俗的战绩，其全集团品牌增长突破96%。其中，美妆个护品牌且初凭借强劲实力，成功登上天猫新品牌全周期国货新锐护肤品成绩单TOP20，全渠道GMV突破1.79亿，同比增长128%。如今国内个护市场，机遇与危机并存，传统大牌纷纷寻求破局之路，再观新锐品牌且初，似乎已然找到“弯道超车”的方法。
据悉，且初自2018年成立以来，就深耕功效个护赛道，致力于探索用户精细的个护需求，并形成了区别于其他品牌的个性化定位。近些年来，且初始终陪伴用户一起成长，紧跟用户需求变化，推出一系列功效个护产品，并且收获了不错的市场反馈。
从产品角度来说，且初旗下的土豆泥卸妆膏算是一个比较成功的例子。犹记得且初第一代土豆泥卸妆膏上市之后，受到诸多女性用户的喜爱，并且凭借其出色的效果和个性化包装设计，成为功效个护市场的惊艳之作。而其近期全新升级的第三代土豆泥卸妆膏，通过革新三大速卸配方技术，从功效、肤感、包装、理念四个维度进行升级，又带给用户全新感受，市场热度进一步上扬。
如果说产品是品牌生存的基本，那么营销就是加分项，能够帮助品牌活得更快更好。且初自然也深谙此道，在推出第三代土豆泥卸妆膏新品之际，官宣演艺明星曾舜晞担任其净肤系列代言人，为新品宣发造势。此次双11期间，且初能够获得亮眼战绩，其精准营销定位和策略也起到不错的赋能作用。
纵观国内个护市场，关于品牌发展策略的声音众多，有人一味追求流量，有人则死磕产品质量。至于且初，则在深刻洞察消费者需求的基础上，找到了适合自己的个性化道路，其精准功效的高质量产品帮助其建立良好的市场口碑，而合理的营销策略，又能帮助其在新用户群体当中快速建立认知，凭借多重手段，且初将会在新锐国货崛起花路上越走越好。
